越剧创新传播的新模式：深耕互联网 收割年轻粉

　　图为活动现场。　王刚　摄

中新网绍兴10月13日电(项菁)从浙江嵊州剡溪畔的落地唱书，到大上海的绍兴文戏，越剧走过百余个春秋。而在当前互联网时代，越剧该如何创新发展，站稳时代脚跟？专家认为，让越剧“联姻”互联网，使网民成为“越剧粉”，这对百年越剧的发展或是一个重大历史机遇。

越剧是中国首批国家级非物质文化遗产，素有“第二国剧”之称。过去，群众体验越剧艺术的门槛高、难度大，种种因素让人们觉得越剧与生活有距离感。“跨界融合是目前戏曲艺术事业发展的一大趋势，越剧艺术亦需应时而变，创新发展模式。”10月13日，在浙江绍兴举行的第四届中国越剧艺术节高端对话上，上海戏曲艺术中心艺委会主任李莉说。

　　图为活动现场。　项菁 摄

实际上，在二十世纪四五十年代，旧上海就应时而变，善用起“新媒体”传播方式。比如，1939年，越剧表演艺术家袁雪芬、傅全香就已在电台进行“直播”；1948年，旧上海出品了越剧电影《祥林嫂》。

“随着互联网在社会各领域的普及，越剧的时代发展空间也越来越广。”资深互联网从业者傅剑锋表示，借助互联网技术的力量，越剧或可换种方式更贴近大众，为越剧注入新的活力与魅力。

　　图为越剧《王阳明》。　王刚 摄

面对新的发展机遇，傅剑锋认为，视频、音频、直播等多角度、多元化的媒介是越剧可触及的传播形式，“包括中国越剧戏迷网，广播电台的爱越者，古老贴吧的忠实戏迷等，都是源源不断的越剧网络力量。”

无疑，当越剧遇上互联网，可让爱美、爱交流，又有趣“网络原住民”汲取到中华文化的精华。与此同时，要让国粹越剧深耕互联网，亦需注重用户流量，进而收割“年轻粉”。

纵观1.5亿的抖音视频日活用户与10亿的微信日活用户，傅剑锋表示，“流量时代，人群在哪里，越剧就要到哪里。”

以时下流行的抖音短视频为例，记者发现，其中就有不少的年轻越剧“网红”，获得点赞数多则上百万。在一位叫“元宝精灵”用户的所有视频中，点击量最高的两个视频竟都包含戏曲元素，而视频评论里呼吁“传统文化、戏曲国粹”的网友也占据最多。

中国戏剧家协会分党组书记季国平也认为，越剧有着鲜明的，有别于其他剧种的优势，在诸多剧种中也最具戏迷基础和市场价值，“全球最可爱、最体感、最疯狂的戏迷是越剧戏迷，因此越剧具有庞大的年轻市场，或可赢得相当的用户流量。”

事实上，扎根互联网本身是越剧年轻化的一种新模式。若让越剧的美与时代的特色结合，越剧定能在新时代“老树开花”，为传播中华优秀传统文化助力添彩。(完)

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