发展生态消费力的几个着力点

发展生态消费力，需要在消费力主体、客体、消费环境等方面作大量工作。我认为要着重从以下几个方面着力：

第一,消费力主体必须端正价值导向，培育高层次的生态消费观念。从消费者来说，就要真正树立节约资源、保护生态环境的消费观念和消费方式。在消费过程中，勤俭节约，科学消费，合理消费，反对铺张浪费。要真正以勤俭节约为荣，以骄奢淫逸为耻，特别要反对某些人的奢侈消费。从生产经营者来说，也要端正价值导向，树立节约资源、保护生态环境的经营观念，反对追求利润最大化、破坏生态环境的营销行为。生产经营者在营销过程中，必须从消费者、从社会的整体利益出发，尽力保护生态平衡，排除一切污染生态环境的行为，促进“自然的真正复活”，体现“自然界的实现了的人道主义”。牢固树立绿色营销观念，大搞绿色营销。

第二，完善消费力的客体，大力发展生态产业、生态产品（绿色产业、绿色产品）。要从可持续发展的战略高度来发展生态产业、生态产品。除了大力节约资源、保护生态环境外，还要大搞科技创新，提高产业科技水平，并向专业化、系列化方向发展，开发新产品，增加花色品种，提高产品质量。要大力发展节能技术，发展清洁能源、可再生能源，合理解决能源问题。还要认真落实中央有关部门早就提出的“三绿工程”：开辟绿色通道、提倡绿色消费、培育绿色市场。绿色产品的生产、流通实现全程质量控制。这样才能真正体现珍惜资源、保护资源、节约资源、合理开发和利用资源，以利于建设资源节约型和环境友好型社会。

第三，优化消费环境。构建资源节约、环境友好的消费方式，发展低碳经济、低碳消费，都有利于构建良好的消费环境。与此同时，还要培育优美的生态环境。我国近年来，有些地区也在大搞“山水园林城市”，大力植树造林，大搞绿化，逐步形成“树木参天”、“绿树成荫”的生态景观，值得提倡。我们还可以根据各地城乡不同的情况，采取群众性的活动，从各个方面保护生态环境，并培育优美的生态环境，以利于促进生态平衡。

此外，还要加强保护生态环境的法制建设和生态知识方面的教育。我国改革开放以来，陆续制订了一些有关保护生态环境的法律、法规。其中有些法规，后来还进行了一些修订，但有些法律的具体条文规定方面，对破坏生态环境的处罚还不严格，峻法严刑，更有利于保护生态环境。我们还应该把生态环境教育的内容逐步落实到教育体系计划之中，作为素质教育的重要内容之一。总之，加强生态环境的教育，提高保护生态环境的知识和能力，也是发展生态消费、发展生态消费力的一项极重要的工作。（作者为湖南师范大学商学院教授）