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文化产业如何迈向高端
www.fjsen.com?2011-05-30 17:08? 胡谋 吕绍刚?来源:人民日报    我来说两句

不久前的深圳文博会上,一个故事和一份报告,令人印象深刻。

一个故事:“三个苹果改变世界”。一个是被亚当和夏娃偷吃的“禁果”,于是有了人类;一个是砸在牛顿头上的,于是人类找到进入工业时代的钥匙;一个是乔布斯的“苹果”,于是人类步入了融合科技与文化的创意经济时代。

一份报告:《2011中国文化品牌报告》。序言中说,我们文化产业总产值,很大一部分来自劳动密集型的文化加工业或外来品牌代工业。

不同表述,围绕同一个问题:当我们的文化产业规模跨入“万亿时代”,未来该怎么走?

文化产业,代表着一个国家文化与精神的创新、创业能力,已成为全球经济增长的崭新动力。具体到中国,文化产业发展主要依托三方面的资源:“乡土中国”资源,包括很多手工技艺产品;“中国制造”资源,包括产品的文化包装与设计;“现代都会”资源,主要指与世界同步,带来的新技术、新想法。

但丰富而立体的资源体系,却并没有转化成产业优势。我们有熊猫,有功夫,有瑰丽山水,但吸金能力惊人的《功夫熊猫》是别人的;我们有玩具、服装、手机等庞大的制造基础,但高端的设计,不掌握在我们手里;我们有着追赶前沿的数字内容产品,然而,模仿跟风,盗版猖獗。

再回过头来看,美国的那只苹果令世界疯狂,是因为人家卖的不仅是手机,是科技,而是卖文化,卖生活方式。

这揭示出高端文化产业的特点:内容是根本,科技是制高点,而产业整合是关键。我们的困难在于,面对丰富的文化资源和工业资源,既缺乏文化创意和科技的点亮,也缺乏产业之间的兼容与提升。

而且,当我们孜孜以求文化产业增加值占GDP达5%时,美国、欧盟等发达国家和地区,已经过渡到了文化产业发展的高级阶段:创意产业,更强调个体智力、灵感、知识和精神在文化产品的透射,以及通过文化创意,带动整个城市和国家生活方式与思想理念的转变。

当然,我们也无须妄自菲薄。创意产业,本是在工业化完成后,人们才会更多去思考,如何用文化的温暖,调匀机器工业的冷色调,让生活变得更舒适、更亮丽。

我们既需要知道高度在哪,也要立足现实国情。虽然文化产业面临诸多困难与不足,但同时也面临整个国家转变经济增长方式的历史机遇。它能以高附加值、环境友好、高融合性等特性,扮演着重要一极,助力“中国制造”向“中国创造”的转变。

所以,下一步,我们要牢牢把握中国文化精神与特质,科学化、精细化地挖掘和包装丰富的文化资源,依托庞大的工业制造基础,实现产业之间的有效联姻,逐步靠近世界先进潮流。同时,得紧扣文化产业属性,规避浪费与虚火。

鲁迅谈文化建设时,曾说“外之既不后于世界之思潮,内之仍弗失固有之血脉”。这句话,同样适合我们今天这个话题。

责任编辑:王秀钦
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