从文化产品放低身价说起

“听说了吗？北京两元钱看电影。”春节前，某个论坛上的一则帖子引来数百个网友的关注。刚经历了贺岁档大片的高票价大战，再告诉你花两元钱就能进影院，你的第一反应是什么？

刚刚过去的这个春节，包括《钢的琴》、《全城热恋》、《叶问》、《大兵小将》、《精舞门》、《可可西里》等在内的百部国产影片，就是以两元钱的价格面向广大影迷放映的。虽然很多影片是早期的，但花两块钱重温一遍，也是非常值得的，尽管“两元电影”的放映时间均在9：30至17：00间的非黄金时段，而且每个影院每天的场次也只有一两场，不少影迷还是跃跃欲试。

两元钱看电影是首都影院联盟今年春节送给观众的一项惠民“礼包”。据悉，北京市近80家影院在1月22日—31日期间都推出了“两元观影”措施，相关统计数据显示，此次活动中，城市影院放映14852场，观众52万余人次，农村电影公益放映14159场，观众32万余人次，不仅让曾经被高票价“拒之门外”的工薪族、学生族和“重温族”大过眼瘾，让看电影成了龙年春节很多家庭文化消费的“新宠”，同时也为门槛渐高的影院找回了久违的人气。据统计，在一些位于北京繁华商圈的影院，春节期间上映的“两元电影”平均上座率为30%—40%，部分场次竟高达80%，受欢迎程度远远超出此前预期。

相比于政策调控之下的楼市、车市和家电市场日渐归于平淡，文化惠民措施的纷纷登场，低票价激活了一度让普通工薪阶层望“价”兴叹的文化消费市场，一场场文化盛宴争相上演。不光两元电影在京城赚足了人气，演出市场也当仁不让地推出了不少低票价惠民措施。从年前至今，包括中央、市属和民营的30家首都剧院联盟成员单位，集体打出低价牌，把100元以下的低票价座位数增加到总体座位数的20%左右。据统计，过节期间，京城43家主要剧场春节共完成演出298场，观众近30万人次，平均上座率达69.2%，比去年同期上升5个百分点。国家大剧院、中山公园音乐堂等重点剧场都推出了50元—100元的低票价。在长安大戏院网站，像《秦香莲》、《红鬃烈马》这样的经典剧目票价甚至20元起步。

文化产品不再是普通百姓难以承受的奢侈品，而是正在变身丰富精神生活，提高文化素养，提升个人品位的生活方式。放低身段赚人气，让人们看到了文化市场的诚意。从其带来的效果来看，既反映了百姓生活的新变化、新期盼，也折射出中国经济正加快结构调整和转型升级。然而，通过低票价策略启动整个文化消费市场，应该仅仅是个开始。具有专门性、导向性的文化消费补贴措施，不应只针对某个文化产品，或者某个文化领域，而应针对整体文化消费，将这种补贴广泛化、频繁化、常态化才是长久之计。此外，这种鼓励、激励民众进行文化消费的措施更应成为培育市场的一种有效方式。

此外，我们也要看到，依靠补贴虽然可以惠及一部分百姓，但这并不属于文化消费的内在动力。要想增强文化消费市场的活力，光靠低价，光靠放下身段还不够，还是要从根本上提高文化产品的品质。最主要的是生产出一些人见人爱，内容为王的文化产品，让质优价廉。如果让观众在看完作品从而提升审美情趣、提升精神境界，那这样的“促动”，推进的将是文明的进步、社会的发展。（吴晓东）