2月6日（除夕）夜开始,一则著名毛纺品牌"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从"鼠鼠鼠"一直叫到"猪猪猪",把12生肖叫了个遍,其单调创意和高密度播出,遭到许多观众炮轰。（2008-02-15新华社）

　　在发展社会主义市场经济体系的过程中，广告业得到了迅猛发展，它以广告媒体为基础与消费者进行信息沟通和交流、塑造并推广产品品牌。广告业近年来在中国发展非常迅速，媒体平台已经成为商家反映商情、推销产品的重要途径，消费者通过媒体发布的广告有效实现了自己的消费需求。但中国的媒体发展一直较为薄弱，一些低俗甚至丑陋的东西也通过媒体滋生蔓延，甚至波及到现实世界，严重败坏社会风气。"恒源祥"的低俗恶搞行为已经使不少观众产生反感，二千多条网友评论几乎都是对 "恒源祥"的声讨。

　　近一段时间以来，国家广电总局多次要求广电人员坚持社会主义先进文化的前进方向，弘扬主旋律，加强职业道德和社会责任感教育。但是，在高额经济利益的驱动下，某些传媒见利忘义，经营者无视国家的各种规定及相关的法律法规，置社会公德不顾，把经济效益放在优先考虑，为了达到吸引眼球的目的，肆意开设、播出低俗广告，造成极为恶劣的社会影响。马克思曾经说过："如果有100%的利润,资本家们会铤而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切"。这种" 宁愿被骂也不能被忘记"的唯收视、唯利益论，严重违背社会主义商业道德，只顾经济利益不顾社会效益，成为人人痛恨的荧屏污染。

　　恶俗的广告确实可以让观众在短时间内记住，但这个品牌的内涵在消费者心目中已经与低俗和恶搞联系在一起了。企业没有企业文化，品牌没有内涵，即使你再怎么让人记住，也很难真正吸引有品位、有文化的消费者。恒源祥误以为只要和奥运挂钩的企业都可以成功，但如果没有成功企业的内涵和品牌价值观，即使你是奥运赞助商，消费者也不一定买帐。

　　对像"恒源祥"这样通过低俗广告来推销产品的生产者，国家有关管理部门一方面要加大监管力度，及时发现问题并采取有效措施责令其限期改正，另一方面也可要求媒体不要播放这样的低俗广告，让他们既不能吸引眼球，又无利可图，通过经济手段引导他们自觉净化荧屏环境，清除不健康不文明的荧屏信息， 还民众一片干净的荧屏空间，拒绝低俗广告污染荧屏、污染民众。 (蔡正兵)

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