游客在张家界武陵源景区游览  资料图片

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　　新闻背景：临近十一黄金周，全国多个热门景点门票涨价，最高达70%。如云南石林由140元涨到200元，安徽天柱山拟从120元涨至150元。这是今年以来国内景区首次大规模提价，也是发改委去年发布“限涨令”到期后的又一轮涨价风潮。 (据9月23日新华社电)

　　嘘！严肃点，人家打劫呢。

　　有人民币就有动力。近年来，国内不少旅游景点的票价如脱缰之马，撒着欢儿地往上蹿。一张票动辄一二百元，一家三口愉悦一下眼睛，半个月的工资就没了。到了黄金周，景区更是磨刀霍霍，大有此时不宰、过期作废的架势。

　　今年更是机会空前。两个黄金周缩减成一个，前一个轮空，攒下的力气都留到后一个。反正自然景观是垄断的，你不可能再造一个石林，也不可能堆起一座天柱山，你想看，只能来我这儿。再说，一年就这么一个适合出游的7天大假，你不来有的是人来。

　　正是这样的心理泛滥，十一黄金周才现出你方涨罢我登场的闹景。而且，涨的恐怕不光是门票，吃的、住的、卖的、玩的，都要轮涨一遍。什么民意民利、社会舆论，在“市场大潮”面前显得软弱无力。

　　不过，只笑7天不算笑，钱不是一天挣的，账也不是一天算的。我们不否认，这个十一黄金周，云南石林、安徽天柱山会赚得盆满钵满，数钱数到手抽筋，可他们别忘了，这是以丧失景区信誉和形象为代价换来的。在门票上获得的溢价，能否补足后者的损失，长远来看尚未可知。

　　让我们的目光从50米处移开，向远看500米。有专家估算，旅游消费之中，门票消费仅占小头。譬如，一个游客花20元买门票，但他的玩乐、吃住、购物、交通等消费，可以达到80元。而门票价格的高低，对游客数量有决定性影响。你把门票涨10元，但很可能失去了N个80元，结果是得不偿失。

　　这已经有了前车之鉴。

　　坏的例子是周庄，它因为余秋雨的散文名闻天下，成为知名的旅游景点。可是，周庄头脑发热了，2005年大幅上涨门票，触怒了全国的旅行社。其后，各地的华东游路线中“周庄”两个字逐渐淡出，而其他几个江南古镇则“乘虚而入”。结果是打伤了自己，成全了别人。

　　好的例子是西湖。自从杭州2004年推出“免费西湖”以来 虽然每年损失2600万元的门票收入，但西湖周边的餐饮、零售、旅馆等行业可多收入上亿元。同时收获的，还有良好的城市形象。

　　说归说，做归做。天要下雨，娘要嫁人，石林、天柱山要学周庄，只能由它去了。其他想步其后尘的，也悉听尊便。不过，脚是长在游客腿上的，你有涨价的权力，游客也有不去的自由。别以为自己的景观是独一份，或者是投钱修了一下园子，游客就会乖乖接受“驴打滚”的门票。即便还是要去，游客也可以选择少去，看上一次到此为止。到时候，如果景区缺失了人气，任你是再好的景色和物件，也只能在那里孤芳自赏、自怨自艾罢了。 （张勇）

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