一场晚会、一部电影、一个作品要推出，做一些宣传和炒作的事情，我们大家都能理解。但是靠放假消息愚弄观众、故意制造烟雾弹这样的做法，却未免有点不上档次。实际上，我们知道，通行的文化产品的宣传，除了明星体制以外，类型化（品牌化、标签化）和创作系列作品也是非常有效的营销手段。春节晚会作为每年都举行的百姓大戏，如果还依靠这样低劣的炒作手段吸引眼球，不能够长久提起观众的兴趣，那就更应该好好反思自身的不足。举一个简单的例子，打响品牌的电影《星球大战》出了三部以后，第四部即使只是普通的宣传，也能够创造新的票房纪录，我们的春节晚会啥时能做到？

所以说，虎年春晚之所以这么爱折腾，并不是表明相关营销人员和推手们有多高明，倒更像是黔驴技穷的无奈挣扎。要知道，在这个思想多元、全民素质普遍提高的时代，真正能够具有长久生命力的文化大戏，必须要有足够深厚的文化和艺术内涵，要贴近生活、贴近群众、符合民心。春节晚会如果继续这么瞎折腾，必然会火了明星凉了民心，不过这对网络春晚、民间春晚、湖南春晚可说是大好机会咯。