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不怕AV女优代言,就怕AD监管不力
www.fjnet.cn?2010-06-23 11:27? 司空图?来源:东方网    我来说两句

不能不说,这是一个需要揣摩上意的时代,因为这个社会没有很明确的规则,行事多要考虑潜规则。但是有的人,不但要揣摩自己身边的潜规则,还要替别人揣摩上意,担心有钱的投资者把钱丢到水里,这种担忧,虽然多余,然而,多余之余,却值得深思。

网上有一篇署名NICK的文章《请AV女优苍井空代言的网游公司,你敢投资吗? 》,文中以规劝投资者的方式说,“有不少聪明的网游公司(比如网易、巨人)都希望将自己的网游塑造成绿色、健康、学习的形象,虽然这也并非事实之全部。但是他们至少懂得如何去规避风险。而如果拿投资人的钱,采用挑战监管部门的底线的推广方式,作为投资人,我会对这个公司的管理层非常失望。”

按照一般的政治理论,政府(ADMINISTRATION,英文简称AD)是市场规则的制定者和实施者。当市场上的参与者违反规则时,政府监管部门就要出手规范,这条红线应该是清晰的,执行规则应当是严格的。这样,才会奖励守法的,惩罚违规的,保护民众不受伤害。市场最怕的是没有规则,或者规则不明,在这种情况下,比有坏规则还要差,因为,会让市场参与者为所欲为,让消费者成为受害者。

具体到网游领域,监管部门的底线是什么?作者NICK认为,“要知道,网游行业在中国一直背负着‘暴力’‘色情’‘低俗’‘扼杀孩子前途’等原罪,虽然这并非事实之全部。但是在中国家长的眼中,以及挟家长以令网游诸侯的监管部门口中,网游的这些标签很难洗去。”而最新出台的文化部《网络游戏管理暂行办法》(以下简称“暂行办法”)第十八条作出规定:网络游戏的推广和宣传不得含有本办法第九条禁止内容(第九条中规定,网络游戏不得含有以下内容:宣扬淫秽、色情、赌博、暴力,或者教唆犯罪),那么,苍井空的代言行为就有些颇费思量,大有打“擦边球”的味道。尽管如此,中国网游发展史表明,网游“原罪”归“原罪”,其发展仍然非常迅疾,同时也赚得盆满钵满。监管部门对这种顶级GDP行业,其实远不如对电视、报纸管得严格,君不见,监管部门对网游争着监管,甚至曾经为此发生公开冲突,足见这个行业之前途,以往的监管部门未必愿意把这鱼池的水放干。即使监管部门愿意,有些地方政府也未必愿意。

到上述“暂行办法”出台时为止,可以观察到过去监管部门的底线或是,有众怒时拍一下头,风头过去该干吗干吗,这点,网游企业作为在池子里久游的鱼,较之作者NICK,可能更清醒,后者大可不必杞人忧天。

网游行业的兴盛,是一个现实中缺乏梦想国度的人们,在游戏中一展身手,成就自己的中国梦。网游行业全球以中国为盛。但是,对网游原罪的规制,即便是上述新出台的“暂行办法”,如作者提到的暴力、色情、低俗,界限都很模糊。什么是涉嫌“暴力”,金庸的武侠小说中侠客动不动用内力伤人,武侠小说算不算暴力?什么是涉及“色情”,我国法律对色情的定义非常模糊。什么是低俗?“低俗”是高雅的反面,有人说,高雅是高雅者的墓志铭,低俗是低俗者的小天地,高雅低俗,其实并无一定界限。我国以前提倡文学为人民群众服务,反对为一小部分资产阶级服务,本是要求文学贴近群众,赵本山是低俗还是高雅?其盘踞春晚多少年?至于“扼杀孩子前途”的指控,或许也分摊了一部分是家长、学校教育失败的责任。一代人有一代人的爱好,在我看来,集邮也是一种无聊的事情,要让集邮迷看到,估计杀了我的心也是有的。网游本身并不是毒药,但是,一旦规范不足,一些不好的网游产品就会变成毒品。

据说,网游产品开发时的标准是:上瘾。虽然,商家自己以为能上瘾的产品也经常失败。但是,市场上成功的网游产品则多少带些上瘾的特征,非常值得关注。监管部门要制定明确规则真正监管网游,如NICK所言,聪明的网游公司如巨人,明明不是绿色、健康、学习的产品,但却用其他东西去塑造这种形象。这种聪明,其实是一种误导和欺骗。

苍井空在代言久游之前,日本厚生省已经邀请苍井空担任了防止艾滋病公益大使,形象似乎可以,并不比巨人公司某产品的代言人范冰冰负面,相信久游看中苍井空,既会考虑这点,也会考量到仓井空在中国的知名度。而巨人公司以前开发的令人诟病的游戏产品,和范冰冰走红前的是非,倒是非常般配。这些是商人们的选择,各有所爱,各取所需。

苍井空也好,范冰冰也好,只不过是包装,包装的粗俗和精致主要是商家的事情,而百姓关心的是,包装里面的产品,是不是上瘾的毒品,而AD(政府)监管部门如何在最大程度上遏制上瘾产品的上市,恐怕比苍井空代言事件要重要得多,也严肃得多!


责任编辑:李艳
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