民营书店经营之困：高额成本难以为继

阅读之困 买书与读书背道而驰

2011年7月20日，新闻出版总署发布《2010年新闻出版产业分析报告》。该报告显示，中国人均年拥有图书仅为5.3册，谈到现在的阅读环境，豆瓣书店店长卿松说：“阅读大环境，其实是心照不宣的，现在真正的读书人太少了。”

并非无书可读，也并非没有读书人，读者和顾客的双重身份，是人们对图书质量和阅读效果越来越重视，价格并非吸引读书人的唯一因素。

不少民营书店在受到网络冲击后，开始思考自己的经营方式，除去为读者提供一本书，能不能用服务和特色留住读者？开设免费阅读区，举办书友会，定期组织文化讲座……让读书人有更多的机会交流，享受读书的乐趣。单向街书店每周一次的文化讲座，汇集了不少爱书人；万圣书园设有“醒客咖啡”，三联韬奋图书中心为读者提供板凳和坐垫……然而，一家起而百家仿，特色服务出现同质化，品牌特色的优势已经不能维持民营书店的经营。“我每年买书并不少，但有时候不是没有时间读书，而是缺少一个环境。大多数时间我们被工作拖累，忙着各种应酬，而不是静下心来去读一本书。不过，值得静下心来读一读的书也越来越少。”供职于北京某银行机构的张小姐说。

雨枫书馆，国内首家会员制书店，自2007年开业以来，已经在北京开了三家连锁店，拥有了自己的固定读者群。“我们提倡做书女，为女性阅读提供一个好的环境。”雨枫书馆企划总监孙婷婷这样介绍，“现在出版的书越来越多，不能抓住读者的需求，没有特色就很难生存。”由于女性在社会和家庭中的特殊地位，不同文化背景和阅历不同的女性往往会遇到比男性更多的问题。雨枫书馆根据这些特点有针对性地选择图书，让各个年龄段的女性都能找到她需要的书。“这里相当于是一个私人图书馆，我们为读者节省了从海量图书中甄选好书的时间，并且节约了他们为寻找一个合适的读书环境而付出的额外成本。”孙婷婷说。