央视广告招标步步惊心何止“刺激”

20秒钟能做什么事？喝半杯水，打一个电话？在央视这个真正的“黄金资源”广告招标会上，新闻联播19点报时组合的20秒广告时段，剑南春将3800万的底价抬到了1.3亿元，创造了最快的“抬价”纪录。而这只是上百亿元广告竞标过程的一个小环节。（11月9日北京日报）

经过12个小时的激烈争夺，央视2012年黄金资源广告招标会终于再一次结出了硕果，招标总额超过142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.89亿元，增长率12.5%。报价阵阵，槌声连连，观众看的热闹，央视赚的心跳，就连主持人都大呼“刺激”。然而，随着狂热的喧嚣渐渐散去，这台招标会留给人们的也许不仅仅是“刺激”。

在央视广告“限酒令”的大气候下，茅台、洋河和剑南春“三杯酒”就以合计6.56亿元的价格进行新闻联播的准点播报，这样的辉煌成果并不让人感到意外，“限酒令”之下“黄金资源”自然更稀缺、更昂贵，因而越限央视赚得越刺激。而酒企出手如此豪爽，绝非盲目把钱往水里扔，毕竟有庞大消费市场在支撑，印证那句戏言：“喝的不是酒是广告”。

近年来，各地政府部门也相继出台了“禁酒令”或者说事实上的“限酒令”--禁止工作日午间饮酒。行动得比较早的河南某市曾高调宣称半年节约支出数千万元，可以建若干个希望小学。行业协议甚至出面抗议，担心酒厂会有生存之忧。现实又如何呢？酒业蓬勃发展，名酒价格更是节节攀升，“限酒令”不过是华而不实的噱头而已，“禁酒令”真实打实，央视广告竞标还会有这么浓的“酒兴”么？

再看看排在前2位的金融行业，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿等企业纷纷发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。这固然不能排除是品牌意识增强的表现，不过品牌的实质内涵是服务而非仅仅是知名度。近年来，金融业的服务似乎并不招待见，增加收费项目、提高收费标准可谓随心所欲，有报道指收费项目多达数千个，在广告竞标中当然有底气大方出手。

至于通讯行业中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，共同选择集中投放央视黄金资源时段，更正常不过了。在垄断经营状态下，他们有的是实力，这点广告费不过是九牛一毛。然而，多年来一直呼声高涨的单向收费、降低收费标准、跟国际接轨等等，他们却始终表现得不那么乐意……

因而，央视广告竞标场面越热烈、越刺激，消费者越心慌，老百姓越蛋疼。