茅台“入奢”有利于树立中国品牌形象

近日，记者从世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示，茅台入奢够格。（《京华时报》）

茅台想“入奢”引起舆论哗然，这也是正常反应。也是比较纠结的一个决策，入与不入，都有利弊。啥时候加入，时机的选择也很重要。

茅台“入奢”究竟是积极的大于负面的，具有哪些积极意义，只要把这些理顺了，就可以决策是否加入世界奢侈品协会。

茅台酒是否够资格加入世界奢侈品协会？从该品牌在中国的地位，属于白酒行业的翘楚，已定为国酒。从品牌发展角度看，它已积淀浓厚的历史文化。从产销来看，茅台酒属于稀缺资源，独特的地理位置，不能扩大生产的独特性，以及原材料的选料考究等多重因素的影响，都决定了茅台酒的稀缺性，价格逐年看涨已成必然。市场占有率也是中国高端白酒市场最大的，这些综合评判标准，足以让茅台酒进入世界奢侈品协会大家庭中，当之无愧。

茅台酒加入奢侈品行列，并不会带来多少负面影响。加入以后反而给茅台酒带来很多积极的影响。进入这个行列中，有利于茅台酒进入国际市场，虽然茅台酒已经进入不少国家，但在国际市场中的地位并不高，不少国外零售业巨头并未承认茅台是高端白酒。通过世界奢侈品协会这个渠道，茅台酒将在国际上的地位迅猛提升，较为认可的金字招牌也会让茅台堂而皇之地进入到世界各国奢华的柜台上。

我国经济不断发展，需要展示我国经济发展取得的成果，需要走出去，树立我国品牌形象，参与国际竞争。让世界人民分享我国经济发展带来的成果，品茗中国美酒，带给世界人民绿色健康食品。茅台“入奢”进入世界市场不仅传递的品牌价值，同时承担着传播中国文化，传播中国酒文化的光荣使命。