对“我靠重庆”不必过多解读

从今年6月开始，为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了社会的极大争议。日前，重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。（7月8日《重庆晨报》）

原本一句稀松平常的广告语，却引起如此大的社会反响，关键在于一个“靠”字引发的争议。在网络语言和口语中，“我靠”和“靠”都具有贬义色彩，正因为如此，“我靠重庆”作为地方政府的广告宣传语，多少显得有些不论不类，甚至有粗俗、炒作之嫌。不过，上级工商部门仅仅以此为由要求撤换广告，则未免有些矫枉过正，并不可取。

“靠”的一般含义为“倚靠、依赖或凭靠”，人们常说的靠亲戚、靠朋友、靠大家即为此意。随着后来网络语言与口语的流行，出现“靠”、“我靠”等口头禅，才使人们对“靠”的理解产生歧义。应该说，字义的延伸实属正常现象，比如以前的“同志”、“小姐”是文明用词，称对方“同志”或“小姐”是对人的尊重，但到现在“同志”、“小姐”却大多成了同性恋、妓女的代称。不过即便如此，只要对方不反对，称呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重庆”的广告语事件上，实际上冷静对待是最好的方法，利川作为重庆管辖的城市，“我靠重庆”理解为我依靠重庆、靠近重庆，似乎并无不妥，怎能因为存在理解上的歧义，说叫停就叫停？

在市场经济时代，通过广告宣传推动经济发展，是再正常不过的营销手段。企业需要营销，地方政府也需要营销，只有通过营销才能推销产品或旅游资源，广告宣传必不可少。正如利川市旅游局所称，此次广告投放的目的是为宣传利川旅游，并且所有的广告内容都通过正规程序审批，才正式投放市场。既然程序合法，内容并无违法违规，完全具备投放市场的资质，绝不能因为其中存在的歧义，重庆工商局就能要求撤换广告，如此做法不仅于法无据，也是对利川的不公正对待，倘若因为网络上的争议导致广告撤换，那么用于广告宣传的各项损失又该由谁承担？

鲁迅先生评价《红楼梦》时曾说过：“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。”对于“我靠重庆”的理解实际上也有异曲同工之意，角度不同自然产生歧义，而不能责怪词义本身，退一步说，倘若对“我靠重庆”心怀不满一笑而过就是，何必对此耿耿于怀并当头棒杀？

从营销策略来讲，有争议的广告语更能取得效果，因“我靠重庆”让名不见经传的利川走红，实际上也称得上一种广告创新，不仅内容、程序合法，还能带动当地旅游经济发展，有何不可？因此，对于“我靠重庆”需要的不是过多解读，而是宽容对待，上级部门尤其不该以行政手段单方面叫停，让广告宣传接受市场的检验才是最佳途径。