收视率造假，是谁在浮夸？

日前，某电视剧出品人王建锋在微博爆料，电视剧收视率可以“买卖”——一年花费5000万就可轻而易举进全国前10数据，引起网民关注。而《人民日报》近日也披露，收视率造假正成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，正在成为个别地方卫视在市场竞争中力争上游的“法宝”。

再一次，“收视率至上”的观念褪去了正当性，不仅是因其评价视角显得功利、肤浅，还因为某些“收视数据”真实性存疑。无论是业内人士的炮轰，亦或相关记者的调查，无不指向电视圈里的“造假丑闻”。收视率造假，用一种投机取巧的方式，杜撰出繁荣的表象。可它却抹杀了“诚实”电视人的努力，也误导受众的视听选择。

收视率造假能够发生，有着复杂又简单的肇因。一方面，“目前各电视台收视率，基本由央视——索福瑞媒介研究有限公司一家出台”。近乎垄断的格局，必然导致数据发布呈现“一言堂”的趋势。另一方面，每个城市只在数百家庭安装“收视测量仪”，样本规模之小，直接导致数据收集被操纵。而这，恰是统计、调研机构的技术大忌。

除此之外，商界泄密的频发——如被装“测量仪”家庭的名单，经常被推广、顾问公司掌握；样本家庭容易被“小恩小惠”收买，缺乏对同胞负责的道德自觉，不惜收取极低价码、协助造假者操作……凡此一切，都在给收视率乱象推波助澜。可以说，“收视率造假”是多重因素造成的，掺杂着公众自私、短视的性格缺陷，关系着商业领域专业性、道德感的缺失，更折射出部分人取巧变通、弃守规则的市侩智慧。

收视率造假，像极了网络造势的“水军”，都在捏造舆论掩盖“真实评价”。此类畸形的运作，迎合了信息爆炸、纷繁杂芜的消费时代：如今，“注意力”已成稀缺资源。所谓广告、营销等，无一不以争夺注意力为首要目标；与之相随，具备公信力的“意见”，也越发少见。显然，“收视率”是量化的权威，具备极强的说服力量。一旦该数据涉假，无异于是对民众注意力的诈骗，顺带误导了广告主的资本投入去向。

独大与乱战之后，电视界已步入多极、均衡的态势。在网络等冲击下，电视业更是面临不小挑战，在此情境下，电视从业者欲有所作为，或许先应从自我净化开始——不仅要约束自身言行，更要对上下游以及外围产业，展现足够警惕。