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从浙大“迎新语”走红看“标语中国”

www.fjnet.cn?2012-08-23 09:06? 张天潘?来源:燕赵都市报 我来说两句

近日,浙大紫金港校区挂出的两条创意迎新横幅,走红网络,“做一个明媚的女子,不倾城,不倾国。以优雅姿势去摸爬滚打。”“做一个丰盈的男子,不虚化,不浮躁。以先锋之姿去奋斗拼搏。”(8月22日新华网)

这两个标语堪称是经典的好标语。首先在价值观上,它传递出健康阳光的信息,在如今啃老、傍大款、急功近利屡见不鲜的社会里,倡导学生自己摸爬滚打、不虚化浮躁、奋斗拼搏等理念,无疑是给新生上了第一堂课。其次,现在的新生都是90后,对他们来说,这种意蕴深长又别出心裁和小清新的几句话,无疑能够赢得共鸣。第三,从纯粹的语言学上来看,这也是非常有韵味的几句话,富有强烈的人文气息,相比笔者当年上大学时那些土得掉渣的“热烈欢迎新同学”,无疑有着天壤之别。

事实上,在任何国家,大学作为文化的聚集地与中心点,散发出的何种文化意蕴,对整个社会来说,具有引领风气之意义。而浙大走红标语是人性化语言的回归,大学里有这种变化值得称赞。当然,标语的背后,也反映了社会的某种文化转型。

中国处处可见标语。但各种标语的实质都很相近,为某种目的而设,成为宣传工具。但一直以来,标语呈现出来的都是冰冷的无血无肉的高高在上的姿态,阐述一个简单事实即罢,比如“百年大计,教育为本”等,还有很多标语缺乏人性化,登峰造极的就是令人惊悚的“宁添十座坟,不添一个人”、“放火烧山,牢底坐穿”等等。

但随着社会进步,一个新的语言系统正在逐步被激活,各种新语言被采纳,更加注重语言的新意与心意。现在中国实际上已经割裂成两种语言系统,一种是多年来习以为常的讲话式的空洞言辞;一种是切入时代人性化的言语,注重言说对象的反馈。与前者相比,后者更多地呈现语言的亲和性,比如近些年各高校的毕业致辞,出现了不少网络词汇,有的还被称为“根叔体”、“甄嬛体”,台上台下笑语连连,深受师生欢迎。尽管这些致辞,离完美的致辞演讲还有一些距离,但从受学生和社会推崇的角度来看,这已是很大的进步了。它摒弃了过去校长院长们那种听之无味的套话、正确的废话,能够注重言说对象的感受,这是一个质的变化。

很多迹象表明,社会对富有人性化、贴近时代的标语,是很乐意接受的。比如奥运会后,哈尔滨交警大队的“刘翔不好当,跨栏易受伤”这句宣传标语又火了,受到社会好评,这也说明,官方层面上,也在注重对标语的改进,更多地发挥想象力与创造力,使得自身的意图,能够通过标语获得更好的社会效果,相信这比“跨越栏杆难免死伤”、“珍惜生命,请勿攀爬栏杆”更有效果,警戒作用更强。

标语是一种公开化正式化的社会语言,这种语言也代表着一种社会思维,如果一个社会到处充斥的都是冰冷无趣甚至缺乏人性化的标语,整个社会给人的感觉是黯然与冷酷。反过来,像浙大迎新标语、哈尔滨交警大队的标语,则充满意蕴与机智,更富有人性化、更多地照顾到言说对象,带给社会更多的正能量。也正是因此,我们期待有更多这种浙大式的经典语言,从领导讲话到各种献词致辞,再到各类标语,都能够将语言与时俱进,洗尽铅华,更加充满人性关怀、更尊重言说对象感受,融入到文化多元化的社会潮流,让中国伟大丰富的汉字能够再次生机勃勃起来。

  • 责任编辑:林雯晶
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