蒙牛涨价不利国人恢复对国奶信心

一边厢，洋奶粉正接受中国反垄断史上最大罚单；另一边厢，价格平静了许久的国产液态奶，最近却吹起“涨价风”。记者15日从多家大型超市获悉，国产乳业巨头蒙牛和伊利的部分产品不约而同提价，涨幅在5%至13%之间。（8月17日羊城晚报）

作为商品，国产液态奶涨价，根本的原因无非是成本（原奶价格）上涨。但同期中广网记者调查，今年2月份生鲜奶收购价平均4.08元每公斤，3月份4.06元每公斤；6月份3.94元每公斤，7月份4.22元每公斤；最近也就是4.25元每公斤左右。奶业专家王丁棉说，这折算到成品奶价内，根本不算什么，甚至可以忽略，更难与此次一涨幅度就在5%至13%之间的成品奶望其项背。

本来，作为奶企，在法律允许的范围内自由为其商品定价，是企业自由经营的一项权利，是其追逐利润最大化的天性使然，我等无可多言。但联系到国家发改委刚刚调查完毕、洋奶粉正接受中国反垄断史上最大罚单，尤其是恒天然“毒”奶事件，相关奶企趁机涨价之心，更昭然若揭，不免让人产生多说两句的冲动。

毫无疑问，从洋奶粉反垄断调查、反垄断罚单尘埃落定，尤其是最近恒天然原料奶检出肉毒杆菌事件以来，不管相关方面是欢呼、窃喜、追问还是痛恨，都不可否认这是中国奶业改变现状的一个大好机会，一次提高产品质量、市场占有率、改变国产奶业形象的机会，更是一次让国人用上国产放心奶、廉价奶的机会，这是人们十分希望看到的奶粉反垄断等之后的正面效应。当然，还有一种人们不愿看到的坏结果，就是一些冷静之士不无担心的提醒，这别成为一些奶企乘机乱涨价的机会。话音未落，一些奶企便急于要来证明这个预言的正确，让人遗憾。

一方面，有关液态奶企的成本涨价理由，不管是记者的事实情况调查，还是奶业专家的专业分析，都证明为一个基本不成立的理由；另一方面，在相关奶企虎扑篮球：提高奶品质量方面并未有多少实质举动或提升，国人还没有恢复对国奶信心的情况下，不管是已涨价的还是未涨价的，奶业业内人士却是毫无保留的给予奶品涨价的支持。两相比照，这不得不让人再次发出无奈的质问：国产奶（企），你还要走以“价”取“胜”的老路吗？当有强大（外部）竞争或竞争激烈时，就拼命降价甚至造假换取销量和利润，陷自己、消费者和国家产业于尴尬和不利境地；当竞争降低时就想尽办法拼命涨价捞取不义利润，再陷自己、消费者和国家产业于尴尬和不利境地，全然忘却了商品尤其是作为食品的奶产品，最重要的是要靠质量取胜。这不免让人怀疑，此次的奶粉反垄断及恒天然事件，所给予国内奶企的有限喘息机会，国产奶企能否抓得住抓不住！

因为，洋奶粉反垄断及恒天然事件，不管是从士气、销量还是品牌的认同上等方面，固然都会对有关洋奶企形成一定的影响，但这只是短期内。而从长期看和目前的市场看，这不会对有关洋奶企产品在中国市场的占有率形成太大和实质的冲击。比如，尽管国家的反垄断证明，一些洋奶粉企业的价格垄断损害了消费者的利益，但在国产奶粉企业还没有有效恢复国民消费信心的情况下，很多人还是直言不讳地表示宁可经济受损，还是要选购价虽高一点但质量更令人放心的洋奶粉；再比如恒天然事件，尽管消费者已尽量避开涉“毒”奶粉，但并未因此完全“投靠”国产奶粉，而是更多转向德法等欧洲奶粉。

市场的反应、消费者的选择以及有志之士的警告，对国产奶企本应是一个足够大、足够紧迫的警示。国产奶业需要彻底变革，提高国产奶粉质量、提高国人国产品牌认同感，时不我待。但可惜的是，在提质获得品牌认同这一深远利益，以及提价获利这一眼前利益之间，有关企业再次几无掩饰的选择了后者，不但让国家为之苦心营造的有利环境一步步被破坏、消失，让消费者的利益不保或被进一步侵蚀，更让自己（国产）品牌自立自强的又一次良机被毫无珍惜的挥霍殆尽。这已不仅仅是国内企业发展环境问题，更是一个企业及企业经理人带领相关企业发展民族品牌的理念、能力、气度问题。无疑，这更令人担心和任重道远。