“光棍节”成消费狂欢节的背后

“去年光棍节，我媳妇网购花了　两万三，买了三箱面膜，到现在还剩着呢。”吉林长春80后的小张和妻子都是白领，生活条件挺不错的，但是妻子什么都买，让他有点受不了。这不，今年为防止媳妇“双十一”再买没用的东西，他提前把媳妇的银行卡和信用卡都“没收”了。

不知从什么时候起，“光棍节”这样一个“节日”进入了公众的视野，人气不断上升而变得异常火爆，以至于上演了疯狂拉动消费的传奇，带来了无穷的商机与活力。从网购到实体，从现实到虚拟，“光棍节”都成了商家借机挑起消费者“血拼”的好机会。

与往年一样，今年的“光棍节”再度点燃了电商大战，从之前的淘宝与京东的“双雄会”，到时下的“群雄纷争”，处处弥漫着硝烟之味。11日13时4分，天猫成交额突破191亿元，仅用13个小时就完成去年“双十一”全天支付宝总交易额。

我国现有成年单身男女1.8亿人。当“光棍节”与婚姻挂钩时，必然承载着强烈的情感寄望，并因此转化成消费欲望。从某种角度讲，以“光棍节”的名义去放纵自己、表现自己和证明自身的存在，便是“光棍节”热起来的诱因，连其他与光棍无关的部分人，也因此深受感染而被裹挟其间。

商家正是看中这样的机会，把商业炒作的手段运用到了极端，并因此放大全民性的消费欲望与冲动。很多人在降价促销的引诱下，不自觉地加入并成了购物者。随着购物欲望的增加，购物群体的增加，“光棍节”成了名副其实的消费节，只是表现形式不同：或购买有纪念意义的东西，或举办一次聚会，或集结光棍同盟党。在各种形式的创意之下，“光棍节”日益变成了消费主义的平台，并因此让商业炒作大展拳脚。

婚姻不确定性的增加，加剧了部分人对婚姻的恐惧，“光棍节”也成了一种集体焦虑的集中发泄。很多时候，人往往看不清别人也认不清自己，更难以找到方向，随波逐流也好，自我需要也罢，倾情于“光棍节”，给消费主义的蔓延提供了空间并轻易被其俘获。

事实上，每每“光棍节”一过，总会有人反思“谁绑架了自己的光棍节”，其实“绑架者”正是自己。在消费主义的引诱、从众心理的挟持和商业炒作行为的助推下，“光棍节”已成消费主义的马甲。

从某种意义讲，“光棍节”狂欢的背后，折射了个体存在的危机感，折射了群体性的焦虑与躁动。我们不妨少一些浮躁和冲动，多一些冷静和理性，让健康消费成为“光棍节”的主流，实现商家和消费者的双赢，使“光棍节”成为生活的亮点和乐趣。（福建日报）