“图书按斤卖”客观上促进阅读普及

“现场过秤，按斤付款，15元起一斤！”看到这样的标语，你或许想象不到这其中的“主角”竟是图书。近日，在福州市鼓楼区八一七北路一书店，记者看到收银台前，店员不是按书价给顾客结账，而是去称重。以这种销售方式卖书，让人感觉像是走进了菜市场。（12月26日，《东南快报》）

在“浅阅读”时代，“图书论斤卖”迅速吸引了公众的眼球。在“标签论”的裹挟下，不少人挥舞着“道德大棒”，指责商家底线失守、缺乏商业道德，认为此举是阅读廉价、知识贬值的产物。然而，透过表面的热闹和喧嚣， “图书按斤卖”只是一种营销手段，在客观上促进了阅读的普及。

按照经济学上的“成本—效用”逻辑，商家之所以推出“图书论斤卖”，是试图以低价手段进行“打包促销”。在鱼目混珠的图书市场，芝麻开花节节高的图书价格，让不少消费者望而却步。与其让图书乏人问津，不如改变销售策略，降低图书的“身价”，让消费者能有更多机会体验阅读之美，不好吗？

将“图书按斤卖”与知识价值勾连起来，其实大可不必。知识的价值在于思想引领和文化熏陶，难以进行量化的考核与评价，因此，知识的价值和图书的价格更没有因果联系——高价图书并不见得知识含量高，低价图书并不意味着文化积淀少。

伴随着网络的普及，传统书店的生存空间被进一步压缩。转型的挑战，创新的压力，考验着每一个从业者。不论是“裸体阅读”，还是推出个性化图书，抑或是“图书论斤卖”，都是从业者的“摸着石头过河”的探索与尝试。在这个过程中，尽管出现了偏差行为和失范现象，图书市场转型的趋势却是不可避免的。

从业者的生存困境和发展瓶颈，外人不知道也不愿意了解。如果说“图书按斤卖”是一种概念式营销，消费者反正也不吃亏；如果“图书按斤卖”是一种创新之举，其成效自然会由市场检测。正如党的十八届三中全会所揭示的那样，市场在资源配置中决定性作用。消费者喜欢也好，讨厌也罢，都可以“用脚投票”。

一个好的实体书店，往往包含着一个地方的集体记忆，承载着读者的多元感情，甚至体现着一座城市的精神气质和人文底蕴，其内在的文化魅力和外在的符号功能，远非“图书论斤卖”所能承载和衡量的。只不过，在现实的生存压力面前，商家的短视、功利在很多时候都是一种无奈的选择。“图书论斤卖”能够带来短期的关注与收益，这或许是当前实体书店迫切需要的。假如这些图书因为“价高和寡”，长期积压在仓库，最终成为废纸，那才是对文化和知识的亵渎。