“中国好声音电影版”，为何票房惨败？

据媒体报道，《中国好声音之为你转身》在上映前，其总策划金磊曾经喊出“破10亿”的票房预期，但是从市场反馈来看，观众却完全对这部电影不感冒。目前“好声音”只获得了100多万的票房，令人大跌眼镜，很多影院甚至都直接将该片撤下。

与《中国好声音》曾经创下的种种辉煌相比，电影版好声音遭遇票房滑铁卢，与其说是意外，不如说在意料之中。其中缘由，与其市场定位、营销策略等元素的缺失或错位有着密切的关系，在此，笔者略谈一二。

《中国好声音》于荷兰著名的电视节目《The Voice of Holland》，新颖的编排形式及其专注“好声音”三个字的品牌核心卖点，再加上专业的导师团队和追逐好声音的纯粹音乐梦想，让其在这两年里着实在大放异彩。2012年，《中国好声音》第一季的巅峰之夜收视率高达到5.23，不仅稳坐同时段收视率冠军的宝座，也创下2012年目前为止省级卫视的内地收视记录。

2013年7月15日，央视发布的CSM46城收视数据显示，《中国好声音》第二季第一集收视率最高点达到4.63，刷新了中国综艺首播收视纪录。仗着《中国好声音》拥有大量的忠实观众，总策划金磊喊出“破十亿”的豪言壮志。但让人没想到的是，电视观众到电影观众的转化率并没有最初预想的那样好。在笔者看来，对市场和受众的盲目认知、夸大自信导致了最终的惨败，导致了如此的尴尬。在好声音筹划电影品牌衍生品的时候，其实就已注定《中国好声音之为你转身》难续辉煌。

从营销的角度来看，《中国好声音》最核心的卖点是好声音，不是好演员、好姑娘，更不是好卖相、好椅子。因此，好声音最初的市场定位，就决定了其品牌延伸的方向。好声音是用耳朵听的，而不是用眼睛看的，因此，消费者真正关心的是好声音，而不是某个学员歌手的卖相或者演技有多好。从李代沫到吴莫愁，从大山到萱萱，相信歌迷真正追捧的不是他们的长相，而是他们专业特色的歌声。而眼前这部电影，却试图转移观众的兴趣点，让观众去看学员们并不擅长的东西，即使在片中，歌手们也演唱多首歌曲，但与专注好声音的电视相比，效果的确相差甚远。载从电影的角度分析，这部电影的主创好声音学员与影视圈内的大导演、名演员相比，软硬件上劣势十分明显，硬碰硬的比拼，只会让电影败得更惨。

这部电影缺乏市场专注力，缺乏母品牌的品牌基因。《中国好声音之为你转身》的定位，集中在青春励志的故事上，以平凡的视角讲述“不平庸”的励志故事，有着年轻的时尚风格、励志动人的青春故事、动听悦目的歌声舞蹈与“合家欢”的快乐理念。电影出品方光线传媒总裁王长田说：“这个项目的概念是电视节目的电影版，是综艺品牌衍生品或品牌立体。”但在笔者看来，其失败的第二个原因不是因为品牌立体化错了，而是没有专注和延续中国好声音的核心品牌竞争力。

中国好声音在中国之所以能超越所有综艺选秀节目登上榜首，就是因为其专注好声音，寻找有特色的声音，塑造纯粹而充满梦想的音乐视听盛宴。因此，真正适合的品牌立体化发展应该延续借力于“好声音”的定位，让观众更进一步地体会好声音的魅力，而不是放弃好声音的核心定位，去打励志牌，去打感情牌，去打偶像牌，而丢掉了优良的品牌基因，最终导致这部电影先天畸形，毫无核心卖点，拿自己的短板与其他专业大片的优势去比。

连续两季的《中国好声音》节目，选出众多优秀，他们各具特色，在节目播放时，观众的确是喜爱有加。但，他们的后续表现却是乏力无比。无论是第一季的冠军梁博，还是第二季的冠军李琦，包括其他优秀的学员，都没有在后续的演艺事业中，延续传奇，观众也很少能在各种场合看到他们的身影，即使其中几个活跃的学员，也都很少专注研究音乐，更没有拿得出手的响亮作品，有只是过度娱乐化后的浮躁。

当娱乐圈假唱浮躁风盛行的时候，中国好声音因为专注寻找好声音的专业性、权威性、纯粹性而异军突起，但选出的学员却并没有延续节目本身的专注精神，没有突破选秀节目“偶尔火一人”的“宿命”。因此，好声音学员的号召力和延续性不仅没有随着时间的推移激增，反而可能让观众产生毫无变化的审美疲劳，而这两点也间接导致电影滑铁卢的出现。

只有惊艳而没有延续的品牌，不是好品牌；只有盲目扩张而没有清晰方向的衍生品，不会有强大的生命力；再好的品牌概念或商业模式，缺乏了质量过关的载体，都无法生存。就如同这部过百万票房的电影一样，只是依靠《中国好声音》曾经的惊艳无法赢得一切。这其中反应了品牌营销的失误，不仅仅对影视业是个惊醒，对各类企业做品牌营销也有借鉴意义。没有清晰的营销策略和适合的品牌定位，再火的栏目也会失去光彩，再大的企业也会轰然倒地。