地产“雷人”广告亟需划定“雷区”

3月份有两个本来不冲突的节日，3月5日“学雷锋纪念日”和3月8日“国际妇女节”，一家房地产公司却打出“学雷锋不如疼女人”的广告语，把两个节日强扭到一起，人为地让两者起了矛盾冲突。此语一出，引来众多市民炮轰。工商部门表示，该广告语为不文明用语，房地产公司未经审报违规发布。公司负责人表示这是广告公司的创意，公司已发现该广告语不妥，将及时处理。（3月13日《东南早报》）

房地产炮制“雷人”广告，早已不是新鲜的话题。但新鲜的是，商家抛出的宣传，似乎越来越没底线。在眼球决定“钱途”的时代，广告没了操守，不顾道德伦理，以露骨亢奋的文法让人兴奋，忽悠人掏钱。想什么“你可以不买房，除非摆平丈母娘”、“突破三点，大得让你心动”“加3万，小三娶回家”等等。地产似乎不满足于“她经济”，还应时应景地引领起了潮流。这不，这家房地产又适时地推出了“学雷锋不如疼女人”的重磅“创意”。

要吸引眼球，就得仰仗消费女性和女性消费。地产广告乐此不彼地借此玩起了“毁三观”的禁忌游戏。阳春三月，适逢“三·八”节。消费了女性还不够“生猛”，还得拽上“躺枪”的雷锋，硬生生地把没有任何关联的二者进行比较。这无异于关公战秦琼，哗不了众取不了宠，节操倒是碎了一地。

殊不知，学雷锋是社会人的责任和担当，是一种人文情怀和人生境界。疼老婆是男子汉的权利和义务，是一种私人关爱和生活情趣。它们都是生活的幸福元素，既没有冲突性，亦无可比性，更不能说出个孰是孰非。何况，此二者与房地产何干！地产广告拿二者开涮，无异于自废武功。诚如网友所言，如此低层次的房地产开发商，能造出什么好房子呢？

如今，人们对穷奢极欲的话语有了免疫力。但类似“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代”“卵巢，寻找精子”等地产广告何以还热衷于在禁区的边界上“玩心跳”？纵使捅出了“篓子”，受到的也不过是不痛不痒的罚款。在他们看来，能用钱解决的问题，当然都不是问题。表面上看，他们是在顺应眼球经济的时代要求。而实质上，正是违反道德和法律的成本太低，才让他们无拘无束，有恃无恐。

面对吐槽和指责，地产公司淡定地表示，“是广告公司的创意”、“将及时处理”。那么，“创意”来自谁的旨意？“将”代表着多远的将来？“及时”又是何时？究竟要怎么处理？制造、传播了思想垃圾和道德污染，他们倒无所谓。法律不健全，监管不到位，惩罚没有效果。或许，这是“雷人”广告蓬勃发展的根源所在。

因此，要根除地产的“雷人”广告，就亟需健全法律法规，为开放商、经销商、广告商的行为权限划定“雷区”。哪些是“隐私”不能触摸，哪些是禁忌不能侵犯，都应有一个具体的说明和指导。这就等于给地产公司立下了“座右铭”和“墓志铭”，既利于其自律、自省，也赋予外界监管监督和法律追责惩戒的权限。