“马背婚礼”有创意，“被消遣”又何妨？

昨天，在泉州市区田安路、丰泽街等路段发生的一名男子拉着坐着一名披着婚纱的女子沿路发喜糖的新奇的一幕，吸引不少路人驻足围观。接到喜糖的路人通过扫喜糖卡片的二维码发现，原来这是一家房地产公司的营销手段，部分路人深感“被消遣”。（4月13日，《东南早报》）

很显然，这种营销手段的背后含有“欺骗”因素。当路人怀着祝福的心情扫描二维码、想看一下爱情故事的时候，却发现这是在挂羊头卖狗肉，感觉受伤与失望是在所难免。但若从营销手段来讲，路人偶尔“被消遣”一下，用诚信来上纲上线有点太苛求，不妨拿着创新的观点来包容。

“郎骑竹马来，绕床弄青梅”，开发商对于传统文化的把握还是值得赞扬。青梅竹马、白马王子，这些词既是传统文化留下来的精华，也是大家心中的理想爱情场面。开发商抓住路人的猎奇与期盼心理做了一场“传统文化”的好戏来宣传楼盘，这是实打实的传统文化的创新应用，一般人还真没这策划水平。

扫描二维码则是将科技手段与传统文化相融合，是宣传方式的创新。利用微信平台，使用成本小的微距离传播，既宣传了开发商的楼盘，又将现代科技与传统的文化相结合，定位很精准。

利用好奇与祝福心态诱使路人看楼盘广告是有点不地道，但是发糖也让路人赚到了实惠。这种方式，其实与超市、路边的那种看一看、送小礼物的营销方式本质是一样的。“相比较满街“牛皮癣”小广告、烦不胜烦的电话推销轰炸，“马背婚礼”起码在视觉上娱乐了观众、在喜糖上满足了口腹之欲、在形式上避免了浪费，创新中蕴含底蕴。看客们且不要太较真，较真了反而显得有失偏颇。