悠然看高校“卖萌”广告 谨慎填平生“第一志愿”

继去年“学姐在等你”的创意广告之后，闽南师范大学再次推出一组“招生广告”照片，模特们既不是帅气逼人的学长，也不是长相出众的学姐，竟然是一群可爱、霸气、逗比的老师们。（6月24日《海峡导报》）

近年来，高校各种耍嗲卖萌的“招生广告”不断出现，不乏莘莘学子青春个性的张扬，也不乏部分老师追忆逝水年华的书写。在这些表达中，有纯爱的感觉，但也不乏感官的刺激，财富与权势的招摇，更不乏“后青春期人士”在有意扮嫩、装纯时，不小心露出的鱼尾纹。而后者，将是对大学、大学精神和大学气质的伤害。

大学是什么？这个问题不好回答。那么，我们最好从大学不是什么入手。

大学不是长官意志的发挥之地，不是极少数所谓大师颐指气使，而大多数普通教师为之垫背的所在，也不是资产4000万和出行有专车者的订制车间，更非四体不勤、五谷不分、高人一等、不食人间烟火等骄娇二气的滋生地。大学，首先是一个教学知识的府邸。

然而，在那些游离于三俗边缘的“招生广告”中，除了写有校名、校标的背景，你几乎看不到学术、学问、学业和学习的元素，至于“学霸”、“学渣”之类的隐喻更是显得惟恍惟惚。这种诉诸快餐式感官的招揽所传递的，未必是正向的价值观，尤其是对正要做出人生“第一志愿”选择的高中毕业生们。

高校持续十多年扩招，这已让劳动力市场上的供求关系出现失衡。毕业生在劳资谈判中的博弈能力越来越不济，新的“读书无用论”，特别是“读重点大学无用论”已在潜滋暗长。加上境外海外高校对大陆状元们的成功掐尖，使得即便清华这样的百年老店，也禁不住有了捧场者渐稀的危机感。因此，高校摆出卖萌装嗲以资观看的阵营，也不奇怪。

可是，面临上哪所大学、报什么专业的高中毕业生们，切勿被这年代感十足的营销阵势所蛊惑，切莫“谁萌我选谁”。而是要根据自己的成绩、往年的录取比例、专业和兴趣等的因素的结合，来谨慎、科学地做出决定。大学里除了逗比广告所展示的内容，也有专业课考试，也有挂科，也有毕业后的为前途而挣扎的迷惘，更有温文敦厚、不事雕琢、厚重悠远的人情物态，大学里也需要寒窗苦读时的那种奋斗精神和学习劲头，大学里更应该习得克制、奉献、分享和担当！

告诉青年更多的真相，少营造些过于浪漫的幻想，也许才是大学招生广告应有的格调。大学怎么“办”？上大学究竟为什么？诸如此类的终极追问，才不至于淹没于小资情调和耍嗲卖萌之中。笔者还是要对即将填报志愿的学弟学妹们重复一句叮咛——咱大可悠然看那鳞次栉比的高校“卖萌广告”，但且谨慎填下平生的“第一志愿”！