名人担责契合广告市场维权要义

25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案，增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着，明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得和罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。（8月25日 新华社）

作为名人，背后的商业价值可想而知，出于名人的“吸金效应”，广告商自然对之趋之若鹜。但是，近年来，名人代言虚假广告的现象屡见不鲜，背离道德良知的做法越来越多。然而，公众基于名人的名气，对名人百般信赖，一旦广告出现瑕疵，却一直没有法律层面的护佑。因此，广告法修订草案的内容，弥补了之前立法层面的短板和不足，将明星代言责任进行了强化，契合了广告市场的维权初衷。

根据统计，单就医疗领域而言，我国每年大约有250万人用错药，其中明星起到的推波助澜作用非常强大，公众一般都是冲着明星的形象购买药品。但是，很多明星却只顾赚钱，并没有了解产品的实际功能、作用等，导致虚假广告满天飞。比如，当年的两位女明星代言三鹿奶粉，在公众中间赢得了极高的美誉度，但该奶粉却被查出了严重的质量问题，而两位明星并没有受到影响。

肯定的说，类似的明星代言瑕疵广告行为，实在多的无法一一赘述。但明星因此能够承担法律责任的情形，却少之又少。究其原因，主要在于之前的法律规定不周全、不完善，法律盲区和空白依然存在，没有将明星的连带责任纳入到法律范畴内。一旦发现广告虚假，消费者缺乏法律的庇护，明星往往可以在法律的空间外游走，“毫发无损”也就成为了常态。

今年3月份，《新消法》已然落地，其中第45条明确规定，“广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。”在该规定面前，承担连带责任的主体也扩展到了个人，即包括了代言广告的明星。由此不难看出，出于消费者权益得到最大维护的目的，法律已经连带责任附加到了明星身上。如今，广告法草案的规定，也与消法实现了无缝隙对接，赋予了消费者叫板明星的“勇气”。

根本上而言，揆诸广告法草案的内容，更倾向于保护弱势地位的消费者。其实，这也无疑给明星代言广告提了个醒，只要将自身行为植入广告中，就意味着担负起了相应的法律责任。基于此，明星们不管是承接何种广告，都要“三思而后行”，不能为了金钱而肆意为之，更不能突破法律底线。