让吉祥物成为高校文化的精灵

日前，中山大学举行90周年校庆吉祥物揭幕仪式，五只可爱呆萌的石狮子吸引了不少人的眼球。这五只“中大狮”或天马行空、或闭目静思形态各异，憨态可掬。它们的原型是中大校园马丁堂前的一只石狮，被该校师生誉为中大“马丁堂守护神兽”。

说起大学吉祥物的历史，最早起源于19世纪末的西方国家。经过一百多年的发展，吉祥物给高校带来的除了丰满多彩的形象，更让高校文化传播更加有效。在拥有诸多世界一流大学的美国，吉祥物更几乎成为高校的标配。就拿麻省理工学院来说，其吉祥物的地位更是与校徽、校名并列，西方高校对于本校吉祥物的重视程度可见一斑。

这次中山大学的五只“中大狮”分别用校训的一个词来命名，暗合了校训“博学、审问、慎思、明辨、笃行”的精神内涵。从这个层面讲，吉祥物首要的任务就是以生动活泼、符合年轻人思想的方式来传播办学理念。一直以来，高校的办学理念除了通过日复一日严谨的教育方式来践行外，大部分是形成文字加以诠释，这种严肃的传播是一种传统方式。而在年轻人对新事物有无限渴求的当下，换一种轻松的手法让高校的办学方针与宗旨落地，未尝不是一个创新且值得期待的尝试。而成功的大学吉祥物更不见得是要高高在上，越是平易就越是受欢迎，越是鲜活就更容易“走心”。从这个角度看，“中大狮”这般呆萌蠢，能火！

而吉祥物周边产品更是打造高校品牌力量的手段之一，事实证明，一些吉祥物不但在学校间、在校园里、校友中拥有高人气，就连在社会上也拥有很高的知名度。所以说，深入民心的高校吉祥物甚至有可能是高校的一个公益广告。

正如北京奥运会的五只福娃，直到今天仍是人们提起2008年奥运不得不提的要素之一。这些亲切的吉祥物承载的是凝聚学生、引导学生的亲切力量。可以想见，未来这五只狮子会出现在校园的过道、出现在一年一度的校运会，这不仅鼓舞着同学们的士气，提升师生对校园的归属感。还可以成为校园一景，为学校吸引来更多“粉丝”。