综艺市场，有钱也不能任性

近日，有媒体报道称，由优酷出品的互联网纪实类真人秀《我是谁》将于11月24日在其视频平台上首播。这是互联网公司在自制综艺节目领域的一次创新探索。

2015年综艺市场异常火爆，这是不争事实。玩游戏、做任务、去穷游、谈恋爱、宿军营……随着数量的井喷，如今的真人秀题材似乎已经到了“只有想不到没有做不到”的阶段。

2015年综艺大战烽火未平，200多档节目还在做着最后拼杀。据粗略统计，2016年又有400多档综艺节目狼烟已起。近日纷纷落下帷幕的各大卫视招商会，主办方皆战果颇丰。以芒果台为例，仅一下午就签出37亿元大单，Vivo7亿签署《快乐大本营》独家冠名，伊利豪掷11亿给《我是歌手》及《爸爸去哪儿》。不仅广告主冠名出手大方，卫视制作也是重金出手。重金赞助、重金制作、400部齐发……2016年综艺市场生存战的残酷厮杀与高度繁荣即将拉开帷幕。

然而，在这一片蓬勃竞争与繁花似锦中，中国综艺市场的一系列问题一直为业内诟病——频频采用引进模式而内容与形式亟待创新、节目过分娱乐化严重缺乏营养等等；观众在走马灯似的更换频道后，也出现了一定程度的审美疲劳，在哈哈大笑过后更感到内心的空虚。

从《中国好声音》开始，此后无论是户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》，还是音乐真人秀节目《我是歌手》等，这两年堪称现象级的国产综艺节目，几乎无一例外来自国外模式的引进。而对国外模式的迷信，势必造成原创节目的匮乏，这不仅是针对电视制作者，电视平台方更应担起责任。“着急赚快钱”就不允许试错，缺乏宽容的环境与成长的机会，原创则无从谈起。此外，相较于只是在节目里完成既有设定的明星的暴涨身价，想出“转椅”“爸比”“撕名牌”等核心创意的“脑袋们”却难以得到应有的奖励和回馈。长此以往，则是恶性循环的怪圈——越缺乏叫好叫座的原创节目，越依赖国外模式引进，越重金引进模式、重金邀约明星，则越无力为原创开辟土壤。着急赚快钱，就难以慢工赚大钱、赚长远的钱。

400档综艺节目，制作费动辄过亿，无处不彰显着“有钱任性”的土豪气质。然而，普通观众更期待这些数字是创意和灵感的代名词。好刀用在钢刃上，“多金体质”如果运用得当，则能使好的节目在强力激发中脱颖而出。毕竟，大众传播的主旨还是要迎合受众、影响受众、引导受众，而不仅仅是圈钱砸钱、敷衍了事。

其实，无论是港台综艺，还是日韩欧美综艺，虽已发展相当成熟，却都曾有过、或也正在经历着中国综艺的困境。惟愿中国综艺市场能够繁荣与理性并存，娱乐与内涵共进。我们期待下一个现象级节目，更期待综艺市场中诞生如电视剧《琅琊榜》那样创作团队“死磕”、观众“零差评”的良心之作。