电影票房不是“任人打扮的小姑娘”

【文化评析】

电影产业促进法正式落地实施，监管部门马上出重拳。日前，电影主管部门曝光了326家影院存在瞒报票房情况，其中有63家影院瞒报票房超过100万元。

在公众眼中，电影票房真不是一般的混乱。前些年有业内人士大爆猛料，把电影投资方和院线联手操作，票房注水、票房造假、移花接木偷票房的黑幕抖了个底朝天，让群众大跌眼镜。现在，票房乱象又增加了瞒报一项。要它高，它就高；要它低，它就低——电影票房难道是个“任人打扮的小姑娘”吗？票房乱象背后有着怎样的逻辑？

电影院线为什么瞒报票房？当然是为利益。影片上映，片方和院线方一般都有相应的分成协议，按一定比例分享票房。如此，瞒报的部分票房很可能被院线一方独吞。此外，瞒报票房还会导致国家税费、国家电影事业发展专项资金的流失。

瞒报票房容易理解，虚报票房又怎么说呢？其实不是片方和院线傻，要为税收和国家电影事业发展专项资金多作贡献。跟瞒报相比，虚报票房是“一盘更大的棋”。其目标在电影之外，通常是资本市场——用票房造假的小投入，博取资本市场的丰厚回报。

近几年来，影视作品与资本市场直接挂钩的新业态，为收视率和票房造假提供了强大的驱动力。举个例子，最近热播的某电视剧号称网络日点播量15亿人次，全网点播量超过300亿人次。有业内人士质疑这些令人咋舌的数据：中国网民总数才7亿人，难道全国网民每人每天点播两次？然而，质疑归质疑，在漂亮的收视数据带动之下，其投资公司在资本市场上的估值暴涨了近20倍，可谓赚得盆满钵满。

从中不难看出数据造假背后的逻辑，就是将影视作品与资本市场直接挂钩，把作品的市场人气、收视率和票房转化为公司估值和股价的上涨，从而在资本市场上套利变现。“人气明星+狂热粉丝+话题炒作”—高市场人气—收视率、票房造假—估值、股价上涨—资本市场套利环环紧扣，成为影视市场全新的“玩法”。在这种新业态下，用作弊注水的假收视率、假票房来爆炒资本市场，拉高股价套利兑现，这种手法跟上市公司财务造假、发布虚假经营数据异曲同工，应该严肃追究法律责任。

近些年来，大量资本涌入影视领域，其中有相当部分是企图赚快钱的“热钱”，有些甚至是借影视产业洗钱的灰色资金、黑色资金。短期涌入大量资本造成的非理性繁荣，对于影视产业并非好事。资本与文化艺术是两个不同领域，两者遵循不同的逻辑，有着不同的规律。然而一些没有专业背景、没有职业操守的资本，并不尊重文化艺术领域的创作规律，而是强势粗暴地改写着文化艺术领域的原有规则。比如说，现在很多电影导演失去了选择演员的决定权，电视编剧无法保证剧本得到忠实表现。一些毫无艺术含量的劣质影片，凭借人气明星、市场推广和院线高排片率大行其道。在强势资本的全面裹挟之下，电影电视作为文艺产品的属性，日益面临被毁坏的危险。

这次被查出来瞒报票房的影院和院线受到了严厉处罚，为今年的中国电影“市场规范年”开了个好头。我们期待，在投资资金来源、电视剧收视率、电影票房这些问题集中的环节，监管部门继续重拳出击、重典治乱，以维护良好的市场秩序，营造公平竞争的市场环境，促进电影电视产业健康发展。