挤干“脑子进水”式的广告语“水分”

近日，内蒙古自治区呼和浩特市部分公交车扶手上某电器的广告语引发关注和争议。该广告内容为“高温时流的汗 就是没买空调时脑子进的水”，该广告语被诸多市民认为不尊重消费者，“像骂人”，违背社会文明风尚。（7月20日 中新网）

“脑子进水了”，通常被认为是骂人的话，至少是贬损人的话。空调经销商以此为噱头，以期引起公众关注，激发潜在消费者购买空调的欲望，并不是明智之举，反而有疏离消费者、歧视非购买者之嫌。

中国有句成语叫“买卖不成仁义在”，意思是不管买卖成功与否，都需要有一份感情存在。这背后的道理，既在于维系好可能潜在的未来买卖商机，另一方面也彰显了商家仁义之本的胸怀。倘若买卖不成，就大骂意欲购买者“有眼不识金镶玉”，甚至赶走意欲购买者，剩下的只能是“半锤子买卖”了。

市场经济时代，为追求利润，商家使出浑身解数，为的就是卖出商品，赚回利润。但依旧要遵守法律的底线，顾及公序良俗。当商家为了眼前的利润，不惜贬损潜在客户时，这种做法显然是不明智的。市场不仅建立在产品品质上，还在于对消费者（包括潜在消费者）的重视程度上。

广告，不仅仅是推销商品的音视频媒介，也越来越成为商家形象和品位的管窥渠道。推出“脑子进水”式广告的营销者，没有看到市场未来的发展之势，以浅薄和粗鄙为噱头博取眼前的利润，反衬了其品位不高的营销战略。

经营者发布一条广告，既有《广告法》框正方向和框架，又有公序良俗来评判其内容。既不能严肃有余而活泼不足，又不能噱头满屏而底线尽失。好坏自有评论，消费者也自然可以用脚投出重要的一票。而对广告拍摄者和管理者而言，还是要自觉挤干“脑子进水”式的广告语，净化广告市场，提升社会文明。