“双十一”即将来临 监管出手必要且必须

11月1日，北京市市场监管局在五部门联合召开的“双十一”网络促销活动行政指导座谈会上表示，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务。（11月3日 《新京报》）

一年一度的“双十一”即将来临，从上月末就开始紧锣密鼓造势宣传，满购减免、购物津贴，“剁手族”早已磨刀霍霍，摩拳擦掌，蓄势待发，殊不知是否有“黄雀在后”，还是先涨后降的虚假优惠陷阱，消费者真能享受到实实在在的优惠吗？

电商平台促销手段多而复杂，坑人陷阱也是频出，就拿之前的“电商定制版”来说，就是一个明显的例子。打着专为电商“量身打造”的口号，说是线上专供商品，然而这些“定制品”与实体店商品存在种种差异，线上家电便宜但偷工减料，网络同款衣服质量却差很多......这些内幕让人大跌眼镜，美名其曰的优惠不过是以次充好的陷阱罢了。

今年在“双十一”到来之际，监管部门的出手干预是职务应当，更是职责所在。购物节的目标就是通过薄利多销的方式，一方面让消费者享受到组团购物、大批购物的批发价、最低价，另一方面让商家获得一点点累积的高盈利，对双方来说都是一场共赢的友好局，然而商家资质良莠不齐，鱼龙混杂，总是有人昧着良心赚钱，做“一次性”买卖，这样的个别人，损害的不仅是消费者的利益，更是对大局产生不良影响和不好风气，就像是“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”。

所以说，监管部门的出手干预是应该，也是必须，是本着对消费者、商家、购物平台三方负责的态度和出发点，为维护良好的电商发展环境而出力。明确虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺属于违法行为，更标明认真履行明码标价是商家义务。提高违法成本，电商平台也不能置身事外，平台承担首问责任，落实赔偿先付，规范产品销售，实行亮照亮证经营，强化安全监测预警，保护用户个人信息。

电商发展，不能任性而为，需划红线规范。监管出力，更能让消费者省心、放心，约束加监管，在这样的模式和规则中，电子商务才能获得长久发展。（赵皎帆）