“门票半价”发挥“鲶鱼效应”激活旅游市场

为加快促进旅游业复苏，有力拉动居民旅游消费，今年8月1日起至年底，山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格，部分低至两折。除法定节假日外，9家5A级景区全部执行不低于5折的票价优惠，具体价格自行确定；对其余72家国有景区，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。（7月26日新华社）

山东81家国有景区门票将执行不低于五折、最低两折的优惠政策，涵盖了全省主要景区，其中不乏全国闻名的5A级景区，这个优惠力度确实非常给力，凸显门票降价政策充满诚意。对广大游客而言，山东此举具有极大诱惑力，能够充分激发居民旅游消费欲望，吸引广大游客前来旅游观光，刺激景区尽快恢复正常经营，并拉动旅游产业链复苏，形成互惠互利的“双赢局面”。

随着疫情防控常态化和复工复产稳步推进，旅游产业已经按照规定实现了全面复业，相关行业也开启全面复苏，但略显迟缓。前不久，“跨省游”重启政策发布，旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务恢复，旅游景区限量提至50%，这是一个巨大的政策利好，预示着旅游经济复苏步伐加快。山东省顺应“跨省游”重启政策利好，进一步实施国有景区门票打折促销，将会吸引更多省外游客，在市场竞争中获得优势。

旅游产业对GDP贡献达11%，乃是一个产业链长、受益环节多、覆盖面广的领域，亦是影响经济民生的综合性服务产业。有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。可见，山东省执行的门票半价优惠政策，乃是通过“牺牲”部分门票收入，实现游客和消费的增量，换取旅游全产业链的更大利益，实则是一项“丢卒保帅”的妙招。

2016年曾有报道，当时我国大部分5A级景区门票收入占景区收入比重超过40%，最高超过90%。过高的景区门票价格，导致游客的消费支出不合理，无力用于其它环节的消费，造成“门票经济”畸形化发展。可见，门票半价优惠政策的发布，也是对“门票经济”模式的反省，藉此摆脱门票收入路径依赖症，让利于其它产业链环节，倒逼景区拓宽经营思路，开辟更多元化的收入模式，探索产业可持续发展模式。

国有景区门票降价已是大势所趋，该“顶层设计”算的是经济大账，着眼于全局考虑，山东的半价优惠政策，也会演变成“鲶鱼效应”，促使其它省市跟进，形成一大波打折促销的活动，并带动非国有景区门票降价。我们有理由相信，下半年，旅游产业借助优惠政策，将在暑假、国庆“黄金周”等旺季打个“翻身仗”，迎来凤凰涅槃的辉煌时刻。希望各地将眼光放长远些，将国有景区门票打折的优惠政策延续下去，并适时转为常态化政策，从而彻底改变“门票经济”模式，让民众真正玩得起。（江德斌）