蜂花被抢购，乐见“平价国货风”强势来袭

谁也没想到，最低9.9元的蜂花护发素也迎来了“野性消费”。作为我国改革开放初期中国第一代洗护发民族品牌，蜂花是无数消费者心中的“国货之光”，这个公司近日突然火了。（11月17日 《新京报》）

事件的起因是蜂花被传倒闭，于是，网友纷纷去官方平台留言，表示平价国货品牌不要破产，当蜂花官方辟谣之后，直播间一度再现“野性消费”的情况，一时间，接力鸿星尔克，蜂花站上风口上。

蜂花作为国内第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，首次提出“洗护分开”的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础，产品定位为大众消费，平价商品，让普通老百姓都能消费得起，一瓶蜂花护发素仅卖9.9元，值得关注的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。这意味着，直播间再现“野性消费”，并非消费者一时心血来潮，是这家平价国货企业用实际行动，感动了消费者。

近段时间以来，不独是蜂花，平价国货品牌在电商平台上受到越来越多地关注，譬如，鸿星尔克、回力、美加净等平价商品受到消费者的青睐。“平价国货风”强势来袭，既源于中国制造的品质全面提升，性价比更高了，也源于民族自信，随着我国越来越富强，消费者对国货产生了更多的信任，不像过去那样国货被贴上了“廉价质差”的标签；此外，国货借助互联网，开展的系列营销策略，买国货、用国货，越来越多的国货品牌走进千家万户，正演变成国人日常生活消费的一种自觉行为。

今年8月份，南都民调发布的《公众国外品牌消费行为调查报告》，佐证了这一点。报告显示，消费者的态度正在发生改变，约七成受访消费者更倾向于购买国内品牌，仅两成倾向于购买国外品牌。且在价格基本相同的情况下，有六成半受访者表示会优先选择国内品牌。问及原因，支持国货的受访者中，63.47%的人认为国货质量不比国外差；58.43%的人觉得国货价格更优惠；还有占54.66%的人表示是出于情感支持而选择国货。

中国作为全球最大的消费市场，特别国家层面所实施的国内大循环，为国货品牌，提供了更多的机会和发展空间。作为需求端的消费者，需要更多高质量的产品，来满足自己对美好生活的需要，而作为供给端的国货品牌企业，要积极锐意进取，全面提升产品质量，生产出良心国货、平价国货，来赢得国内消费市场的未来。（吴睿鸫）