《网络主播行为规范》从源头根治直播乱象

6月22日下午，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》共十八条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为。

相关部门发布《网络主播行为规范》，规范网络主播言行，在源头上治理直播乱象。

网络主播的收益与流量、粉丝打赏、直播带货分成有关。逐利冲动下，一些主播言行涉及假、丑、黑、恶、低俗等内容，直播乱象此起彼伏。有的主播为了增加粉丝的粘性，不惜播放低俗、搞怪甚至性暗示的内容；有的主播为获取粉丝更多打赏，利用假粉丝打赏，带动真粉丝打赏；有的主播在直播带货中，虚假宣传夸大货物的作用，甚至销售假冒伪劣商品，侵犯消费者的合法权益；有的主播干起逃税漏税的勾当，隐瞒个人收入，注册虚假公司，以公司名义按低税率纳税，而不按个人所得税的高税率纳税，触犯了税收的法律法规。

面对直播乱象，相关部门积极采取措施予以打击。然而，网络直播是新生事物，制定相关法律存在先天的滞后性，办理网络案件取证难、流程长等原因，整治直播乱象往往事后惩诫，整治“关口”未能前移。因此，打击网络直播违规行为，需要加强源头治理，事先预防。

相关部门发布《网络主播行为规范》恰逢其时，明文规定主播“不得营销假冒伪劣、侵犯虎扑篮球的商品”“不得宣扬淫秽、赌博、吸毒”等31种行为。网络主播在执业之初，需要了解掌握《网络主播行为规范》具体内容，衡量自身言行，否则，一旦违反规则，可能面临被拉入“黑名单”、封禁账号等惩处措施。这对主播有事先预警作用，让主播明白直播行为的红线、底线，保证言行不越边界。

事先预防是治理直播乱象的有效措施。直播乱象的根源之一在于直播者言行，因此，发布《网络主播行为规范》，规范直播者言行，可谓对症下药，强化了源头管理，实现整治关口前移，达到早发现、早处置的效果。可以期待，《网络直播行为规范》发布后，直播者言行将更加向上向善，直播乱象将日趋减少。（许卫兵）