“名校生肠道菌群移植”？对不断翻新的虚假宣传当警惕

近年来，各类保健、养生类服务项目层出不穷，一些不法商家利用公众追求健康生活的迫切心理，推出了一些号称有“神奇功效”的全新服务项目。近日，某美容美发店宣称其推销的肠道菌群移植项目，菌群供体是千里挑一的优秀大学生。但调查发现，该菌群供体并非均为985、211在校大学生，也并非所宣称的“千分之一”。有消费者购买上述服务项目金额较大，经调解，涉事美容美发店向当事人退还了相关款项。

与名校大学生相关的很多物件，很容易受到热炒。比如学霸笔记、学霸课本，甚至高考尖子生穿过的校服、用过的水杯、住过的高考房、高考状元的同款营养餐，甚至985、211房号等，都曾成为商家的卖点。然而，将名牌大学生的肠道菌群变成卖点，这种名校宣传噱头玩过了头，既违背基本常识，也十分荒唐。

肠道菌群移植是一个比较特殊的诊疗项目，可用于难治性腹泻和肠道菌群失调的辅助治疗。但是，这个诊疗项目的诸多风险不容低估。比如，一旦供体的肠道内感染了致病微生物而没有被检测出来，这些致病微生物可能被移植到患者肠道内，如此不仅起不到治疗的作用，反而可能致病。因此，医疗机构在实施这一项目时要遵循一套严格的操作规范。对供体开展相应检查与检验，是必不可少的一个环节。

然而，显而易见，美容美发店并不具备肠道菌群移植的操作条件。这家美容美发店将移植名校大学生的肠道菌群当作卖点，有违法实施医疗项目之嫌。此外，这种做法还扰乱了市场秩序，例如违反《反不正当竞争法》等相关条款。

因此，相关部门要求这家美容美发店退还消费者购买项目的预付款，责令其停止违法行为，并处以罚款，是最基本的处罚。在此基础之上，地方相关部门还应该就此事评估当地类似美容美发店是否存在非法行医等性质更为严重的违法行为，假如存在，应依法给予严厉惩处。

美容美发店、生活美容馆、养生馆等非医疗机构开展诊疗项目、或以诊疗项目为噱头夸大宣传，这类事件已屡见不鲜，既诈取消费者的钱财，又威胁消费者的健康。对此，不仅相关部门要强化执法监督，消费者也要提高警惕，不能让生活类服务的“神奇功效”迷住双眼，要看清其虚假宣传和非法开展诊疗项目的本质，从而自觉远离这类陷阱。（唐传艳）