如何接好这“泼天流量”

□四川日报全媒体评论员 周明华

《哪吒2》之所以火出圈，与太乙真人的“川普”和三星堆文化符号有紧密关系，赋予哪吒故事新的时代精神，让四川与哪吒相关的文化资源被悉数激活。四川应乘势而上，快速跟进，激发文化创新创造活力，强化品牌建设与推广，接住这波“泼天流量”，促进文化与经济的双赢。

世上没有无缘无故的成功，也没有白费的努力。《哪吒2》融入大量巴蜀文化中特有的文化元素，为影片增添了独特的文化魅力，打造了独特的文化标识。技术是手段，内容永远为王，这启示我们需要进一步在提升文化内涵上深耕细作，推动文化传承与创新并重，不断赋予巴蜀文化新的时代内涵。在四川，哪吒文化渊源深厚，要趁热打铁，尽快组织专家学者深入研究，充分挖掘利用，创作出更多与时代同脉共振的文化精品。比如，江油的太乙真人修炼的传说、宜宾的哪吒闹海传说遗址等，打造系列“哪吒”新亮点、新爆点。

有独具的文化魅力，还需不断创新文化表达形式。《哪吒2》通过现代化的动画技术和叙事手法，将传统神话与当代价值观相结合，精妙地赋予哪吒故事新的生命力，瞬间让哪吒形象从传统反抗者蜕变为现代英雄，其振臂一呼，石破天惊地向天呐喊“去他的命”，展现“逆天改命”的勇气与斗志，不屈服于命运的安排，恰与人们对抗社会熵增的精神诉求形成跨时空共振。创新表达形式，要用好科技赋能，利用AR、VR等新技术，打造沉浸式的哪吒文化体验场景。鼓励年轻人进行“脑力激荡”，进行二次创作，举办更多哪吒主题的文创设计、动漫创作、短视频大赛等。这种“在地性国际化”的创作哲学，不仅提升四川文化的全球影响力，也为传统文化的创造性转化提供范本。

其实，《哪吒2》的成功不仅在于票房，更在于它隐含的IP价值。四川应以“哪吒热”为契机，深化IP 开发，打造从影视、游戏、衍生品到主题公园的全产业链生态。在影视衍生品与授权上，不妨借鉴迪士尼的模式，开发《哪吒》系列电影的周边产品，如玩具、服饰、文具等，并通过授权合作扩大IP影响力。推动《哪吒》系列电影与其他文化产品联动、与其他IP跨界合作，形成文化矩阵，推出“哪吒文化之旅”，形成系列文旅融合产品。

接住流量，变为增量，还需顺势推动国际化合作。《哪吒2》的成功不仅在国内市场取得巨大反响，也为中国文化传播提供了契机，探出一条全新的路径。四川应借助这一机遇，可以与国际知名影视公司、动画工作室合作，共同开发《哪吒》系列电影的海外市场。同时推动四川本土动漫、游戏等文化产品“走出去”“请进来”，实现双向交互，吸引全球文化创意产业的目光，扩大国际受众群体，从而提升四川文化在全球的影响力。多向发力，持续着力，四川有望书写更多文化传奇。