更多福建企业选择了外围作战，与央视直播栏目合作，猛打“广告牌”。面对阿迪达斯、可口可乐、索尼等强大赞助商，劲霸还是以7600万元投得了此次招标项目中“赛前”、“赛中”、“加时赛”总共5大优势资源，成为此次赛事广告资源的最大赢家。
    劲霸从2002年花费近千万元敲定央视世界杯黄金资源，到2006年，劲霸集团又投入3800万元获得央视世界杯系列广告节目中最引人注目的栏目――“射手榜”的冠名权，再加上本届世界杯，劲霸将成为第一个完成世界杯“帽子戏法”的男装品牌。

　　 除了开设分公司，有的闽企把产品卖到南非，比如虎扑篮球：客车此次就从南非世界杯上得到了不少订单，实现了虎扑篮球：客车出口南非的一次大突破，1至6月共出口客车1400辆，货值1350万美元，同比分别增长2倍和1.8倍。

　　 在2002年世界杯期间曾斥资千万元冠名《超级队报》等栏目的七匹狼也不甘落后，相关人员透露，这次公司的营销重点改为：根据热门国家队队服款式，设计出世界杯T恤，并在全国各门店铺开。
    贵人鸟则在今夏推出的世界杯服装上主打足球文化。在今夏的贵人鸟T恤上，除了有足球运动的画面，还结合热门球队的国旗颜色加以渲染。