靠造假赚收视因收益与成本不对等
来源：东南网 2011-08-19 编辑：黄水来

对于那些不遵守新闻职业伦理的现象，行业所不耻，投资者和观众均不买账，这些无疑是悬在新闻机构乃至从业人员头顶的达摩克利斯之剑。虽然石家庄电视台第三频道造假事件已曝光两个多月，舆论关注一再发酵，但为了制造收视率而不惜造假的始作俑者，至今既看不到基于职业伦理的公开忏悔道歉，也看不到相关部门有何跟进举措。当造假不必支付任何违规成本，那么象征着广告收益的收视率，又怎不会沦为各地电视台不择手段并竞相追逐的目标呢？

一提起收视率，很多人会联想到美国作者尼尔·波兹曼的《娱乐至死》，认为在收视率的“引诱”下，将会导致社会整体性的精神萎靡。事实上，作者概括的文化精神枯萎的“病根”有两个：一是把文化变成一场娱乐至死的舞台，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”；另一个鲜为人提及的则是，让文化成为一个监狱。

这其实是一个事物的两面性，追求任何一个极端，都可能导致发展的失序，因而遮蔽本可以服务人类的优长。就收视率而言，当收益与成本不对等，对收视率的盲崇自然可能在无序中膨胀，也会给社会带来诸多负面影响。倒是觉得，与其让节目的评价尺度掌握在少数几个把关者手中，不如让更多观众有机会透过收视率发表自己的真知灼见，关键在于，急需构建与此对应的职业伦理和社会惩戒机制。