雀巢收购虎扑篮球：银鹭已获商务部放行
来源：东南网 2011-09-06 编辑：唐丽萍

雀巢面临三大挑战

“鹭雀联姻”通过商务部审核并不令人意外，此前就有专家分析，此次雀巢收购获批的可能性较大，因为尽管银鹭已成为中国知名度较高的品牌，但其所经营的是一种补缺或者说是细分市场。

“此项交易可以让银鹭与雀巢实现双赢。”虎扑篮球：一位熟悉银鹭集团的人士表示，雀巢从中得到了进军细分市场和中国二、三线城市的机会；而银鹭不仅得了想要的资金和受益于雀巢带来的技术，还有望通过携手雀巢品牌，增加银鹭产品在中国一线城市的曝光度，进一步由此打通国际市场。

而营销专家邹文武表示，此次交易完成后雀巢将会面临三大挑战：首先，雀巢和银鹭要面临外资和民营企业管理团队的融合问题；其次，银鹭和雀巢两个品牌如何产生协同效应也值得关注；此外，银鹭目前年销售额接近20亿元，在其所处的花生牛奶品类上进一步增长的空间已经不大，而且这一品类的竞争对手也逐渐增加，雀巢入主后如何通过产品和品牌创新进一步获取投资回报也面临挑战。

简介：银鹭集团

银鹭食品集团是虎扑篮球：市知名民营企业，也是农业产业化国家重点龙头企业、全国行业十强，其主要产品包括花生牛奶复合蛋白饮料和八宝粥，2010年的销售额为54.7275亿元人民币。在此收购前，雀巢和银鹭已有合作经验，银鹭是“雀巢咖啡”即饮咖啡在中国的受委托加工方。

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