广电限价令将推动电影远离奢侈化
来源：文汇报 2012-01-14 编辑：黄水来

高票价利润哪去了

与海外制片公司拥有自己的院线不同，国内的发行放映更像“超市模式”，电影“产品”要进入院线“卖场”，须以分账形式交一笔“进场费”。制片方往往面临两难：离开院线，影片价值无法实现；院线拿走的票房比例一高，影片投资又难以从票房分成中收回。

1995年，《狮子王》以分账形式进入中国，为做热市场，美制片方只拿走票房总数的13%。这个比例后来被很多国内影片作为分账参考，导致电影制片方和院线的分账比例始终倾向院线。《金陵十三钗》上映前，曾希望将片方取得43%的票房比例提高到45%。别小看这两个百分点，对一部票房瞄准10亿元的影片，其中的差异将会是2000万元。冯小刚(微博)曾坦言，目前的分账不合理。“诚实的影院会按实际票价与制片公司结账，不诚实的就按最低票价结算。这也就意味着如果真实数据被瞒报，每卖出一张票，按最低票价30元的43%计算，制片公司只能分得12.9元。”如此算来一部投资亿元的大片，需要770万人次观影。而制作方投入再生产的资本不足，最终将导致影片质量下降。

一位学者在点评“限价令”时，坦言限价最终应该找到一种平衡。一方面让更多的人愿意走进院线，提高上座率和整体收益；另一方面需要建立更合理的分配和监督体系，打开电影产业资本循环的良性通道。“电影产业的发展，除了考察总票房的涨幅外，还需关注单块银幕的产出以及进入影院的观众人数是否增加。电影是一种大众集体消费，必须去‘奢侈化’，让大家乐于消费。”