专家称城市口号不能靠低俗博眼球
来源：中新网 2012-07-11 编辑：唐丽萍

中新网7月11日电(记者 吴博) 日前，重庆多条线路公交车车身出现的一条“我靠重庆，凉城利川”的宣传广告语在网上引发争议。近年来，随着各地宣传自身力度不断加大，城市宣传口号常会“跑偏”，有学者表示，城市营销不能靠低俗吸引眼球。

“我靠重庆”广告引争议 网友褒贬不一

进入盛夏，“凉城”湖北省利川市为推介该市旅游资源，在其相邻的有火炉之称的重庆做起了广告。含有“我靠重庆，凉城利川”、“龙船调的故乡，我靠重庆”等字眼的口号出现在了重庆公交车上。

根据当地媒体报道，利川市旅游局局长孙福民强调用“我靠”打广告没有骂意，也不是用来炒作。并称主要出于4方面考虑：一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆；三是重庆是利川旅游的重要客源地；四是利川与重庆的紧密合作关系。

然而，这句“我靠重庆”广告语却在网上引起轩然大波，有网友大呼雷人，有评论称这不过是一种小聪明，小把戏，除了招致非议和反感之外，终究难成大器。不过也有网友表示不必对此过分解读。

对此，社科院世界传媒研究中心副主任王凤翔表示，该广告有些哗众取宠。他说，“靠”在书面语是临近的意思，但同时又有脏话的含义。此外，从广告的角度来讲，这个用词有违反广告法的嫌疑。这样的口号有损当地形象，并无实际价值。

碍于强大压力，利川市旅游局官方微博今日发表声明称，应重庆方面要求，该局同意将利川旅游公交车身广告语“我靠重庆，凉城利川”更换为“比邻重庆，凉城利川”。随后，该局再发微博称同意修改“我靠重庆”正是表明无意炒作。“利川有丰富的旅游资源，有独特的气候，有良好的生态，有深厚的文化底蕴，我们展现给世人的完全是健康、正面的形象。”