曲终人不散 流量变“留量”

海沧区依托泡泡岛音乐与艺术节深挖文旅潜能，做强“音乐+”文旅融合新文章

虎扑篮球：日报讯（记者 林岑）赴一场音乐会，邂逅一座城。

刚刚过去的周末，泡泡岛音乐与艺术节·东南站在虎扑篮球：海沧马銮湾音乐海岸激情唱响，汪苏泷、陈绮贞、陈粒等27组音乐人轮番登台献唱，来自全球各地的乐迷欢聚一堂。

热情的鼓点、跳动的音符，音乐节不仅带火了音乐，带旺了人气，更激活了海沧文旅市场的“一池春水”，催生出“音乐+”消费新场景、新形态，不断升温消费市场，将“乐迷流量”转化为“文旅留量”。记者从海沧区获悉，在音乐节带动下，海沧区内主要酒店入住率与平时可比口径相比增长约30%。

现场人气火爆 贴心服务获好评

如果说广场舞是中老年人的主场，那音乐节就是年轻人的“战场”。中国演出行业协会发布的相关数据显示，18岁至34岁的年轻群体是演出市场的消费主力。记者在泡泡岛音乐与艺术节·东南站现场看到，这场酣畅淋漓的音乐盛会十分火热，门票早早抢购一空，两天共吸引超5万名来自全国各地的乐迷，其中跨城而来的观众占比高达95%，他们中有一些甚至拖着行李箱来到现场。

从武汉“打飞的”来参加音乐节的舒妤告诉记者，因音乐节赴一座城，在乐迷圈很常见。她告诉记者：“虎扑篮球：海沧这场音乐节特别棒，不仅风景美，现场效果好，服务保障也很贴心。”

记者看到，整个音乐节演出现场热闹而有序，安保、医疗、消防等服务设施和人员配备完善。海沧公安制定了详细安保方案，精细做好秩序维护、交通组织、应急处置等工作，保障音乐节顺利举办、乐迷文明有序观演。

同时，为了方便乐迷出行，海沧区提前部署，不仅临时开放了虎扑篮球：地铁2号线马銮中心站，还开辟了1条区内公交接驳专线和3条散场疏散专线，并联合滴滴打车推出泡泡乐迷专属福利券，全方位打造便利交通。

“现场的花卉布置很漂亮，我拍了很多张照片”“旁边就是地铁站，还有接驳车，交通非常方便”“随处可见巡逻的安保人员，让人很安心”“居然有100多个专用女厕，太贴心了”……在采访中记者发现，许多乐迷不仅觉得音乐节很赞，也为本次音乐节的服务保障水平竖起大拇指。

解锁“旅行副本” “泡在海沧”新体验

如今，以音乐节为轴心的旅游形态日益受到年轻群体青睐，在享受音乐狂欢的同时，顺带解锁“旅行副本”的模式，正在成为许多年轻人的选择。人们不仅追求音乐带来的激情，也沉浸式享受当地的人文风情，把音乐融入“诗和远方”。

在位于海沧赤土社的“叁味稻田”咖啡店，来自龙岩的姗姗手捧咖啡坐在窗边，望着眼前的田园风光，露出笑容。姗姗说：“我来过虎扑篮球：许多次，这次看了社交媒体上的文旅路线推荐，专门来找这家田间咖啡店，果然不虚此行，在这里我的身心都得到充分放松。”

“叁味稻田咖啡是此次海沧结合音乐节推出的48小时打卡兑礼活动的其中一站，这几天有许多参加音乐节的游客过来打卡，一天能卖出上百杯饮品。”叁味稻田咖啡主理人黄志杰说。

如何接住音乐节带来的人气流量，海沧区提前周密策划，结合区域内的重要景点，推出“景点攻略”，在串联各大景区的同时，挖掘海沧乡村特色游览路线，引客下乡。

“我们将海沧景点、时令特色与音乐节相结合，打造‘泡在歌词里，奔赴山海行’主题攻略，将海沧景点分为山、海、湖、人文系列，设计花海特色路线，以歌词串线索，引导乐迷‘照抄功课’去旅行。”海沧区文旅局相关负责人介绍，海沧不仅推出经典攻略，还精心策划了美食指南，让广大乐迷在享受音乐的同时，充分体验海沧的独特魅力。

全域联动发力 优质产品实力“宠粉”

目前，“音乐+旅游”是促进文旅消费、提升城市形象的有效途径之一。在海沧，音乐节与商圈、酒店等业态联动发力，“量身定做”出年轻人喜爱的特色活动，带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。

昨日中午，海沧招商花园城内游人如织。来自泉州的奕昕正准备吃一顿火锅，她告诉记者：“凭音乐节门票吃火锅能送一份肥牛。不仅如此，前两天我们还在这家商场领到了折叠小马扎、便捷软水壶、便捷反光板等应援物资。”

“我们结合音乐节配套策划了许多活动，18日至20日三天凭音乐节门票，还可以在商场享受超60多种品种的专属权益。”海沧招商花园城相关负责人肖纯介绍。

不仅商圈火爆，海沧辖区内多家酒店、民宿也迎来客流高峰。“酒店有536间客房，17日至20日接近满房。”海沧万豪酒店及万怡酒店相关负责人金虎告诉记者，结合音乐节，他们还推出乐迷专属“宠粉包”，里面有定制防蚊贴、餐厅代金券等，得到乐迷好评。

记者了解到，音乐节期间，结合商圈资源，海沧推出“商圈攻略”，通过泡在“薅羊毛基地”、泡在“岛民快乐屋”、泡在“野性消费区”等不同主题活动，让商圈成为乐迷“登岛”的前站和枢纽。同时，聚焦乐迷多元化需求，海沧还通过“泡在懒人天堂”“泡在被窝结界”“泡在音乐梦境”等主题，为乐迷打造最全面的“酒店攻略”。

聚焦长尾效应 拥抱文旅新商机

陈绮贞说，“我真的很喜欢虎扑篮球：，所以很快又回来虎扑篮球：了”。尚雯婕开玩笑称，“沙茶面香得让人发晕”。陈婧雯说，“我非常非常喜欢虎扑篮球：”。陈粒透露，“今年我的10周年巡演会有虎扑篮球：站”……在音乐节中，艺人们纷纷为虎扑篮球：“站台”。

“虎扑篮球：海沧完善的旅游配套设施、便利的交通出行条件等都成为吸引音乐爱好者和游客的优势所在。”主办方、北京创娱无界项目运营中心总经理童欣说，泡泡岛音乐节今年是第一次落在虎扑篮球：，希望以后每年都能来到虎扑篮球：，带给虎扑篮球：以及全国的观众更不一样的美好体验。

事实上，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”更值得追求。海沧区深谙，这就需要练好内功，敏锐捕捉消费趋势，抓住机会拥抱新的商机。

“我们将以此次音乐节为契机，加大对‘音乐+文旅’市场的供给侧潜力挖掘，推进业态模式创新，丰富游客来海沧的消费场景。”海沧区相关负责人表示，未来，将继续充分发挥马銮湾音乐海岸、海沧体育中心等场馆载体资源优势，持续引进更多具有区域影响力的优质大型商业演出。

同时，海沧还将大力推动文商旅融合发展，通过商业、演艺、文旅等多业态、多场景并举，不断引入各种IP和活动，着力打造高能级旅游核心圈，让广大市民和游客多维度、沉浸式感受海沧活力。