?东南网-福建日报11月2日讯（本网记者 朱力南）来自大陆和台湾的600多家出版社和书商，参展图书达20万种146万册，囊括了两岸近两年来的新书、重点书和畅销书，10月30日在虎扑篮球：举行的第五届海峡两岸图书交易会再次奏响两岸文化交流的华美乐章。

中华文化成不变的焦点

用“书香墨浓”来形容图交会最恰当不过。以传统飞檐形式设计的世博会中国馆，被安置在一个书本造型的底座上，成了上海出版展区的最佳宣传广告。同样，在台湾许多出版公司的展位上，装帧设计和图书内容传统味十足的书籍吸引不少读者驻足观看；而《中国传统体育》、反映福州风土民俗的系列丛书等，也在大陆出版社展位上占据显眼位置。同根同源的中华文化成了两岸书商共同的聚焦点。在首次设立的两岸期刊展示区中，参展项目一经公布就得到许多台湾期刊企业的积极关注，中华洪门联盟、中华兰学杂志社等16家参展企业中主打传统文化牌的占绝大多数。

中宣部出版局副局长刘建生认为，海峡两岸共有的文化之根是近年来两岸出版界交流合作的深层次原因。比如福建的侨刊乡讯展位上，《中华妈祖》、《茶道》和《书香两岸》等杂志，集中体现了闽台之间深厚的历史文化渊源。刘建生表示，同根同源的文化产生了相同的阅读欣赏，即增加了两岸出版业界交流合作的机会，共同向世界介绍华文图书，同时也有助于传承历史悠久的中华文化。

台北市出版商业同业公会理事长李锡东也表示，两岸文化源出一家，共同将此文化核心价值推向世界舞台，应是两岸图书出版业今后所应努力的目标和方向。

新元素挑战传统出版产业

图交会上，参展的两岸多家出版社和书商都将企业的网站标注在展位的醒目位置，网络通路的竞争在一排排散发着油墨香的实体书籍背后，悄悄进入白热化。

“台湾政府出版品管理处”负责人李武育介绍说，近年来，岛内许多书商在网络行销通路上投入加大。台湾网上书店龙头博客来2003年转亏为盈之后，与统一超商合作，2007年网络售书营收高达19.3亿元新台币；2004年，排名第二的金石堂网络书店也开始获利。对近些年竞争激烈的台湾书市来说，网络书市的快速成长，就像是寒冬里的“暖阳”。

在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及的现象，在图交会上也得到印证，新增的数字出版等产业和产业链也出现在展会上，并成为此次两岸业界探讨的热点话题。

台湾城邦出版控股集团营运服务中心总经理叶君超认为，随着信息科技的快速发展，新的数字出版产业供应链已然成形，传统出版业者的危机感日深。两岸业者应协力合作，建立统一的华文数字出版品格式标准，建立合作出版发行平台，以从容应对华文出版的数字化工程。

中国出版科学研究所副所长魏玉山说，根据调查去年大陆成年人各类数字媒介阅读率为24.5%，传统出版业的数字化转型逐步加快。在数字出版领域，大陆在数字出版内容资源、软件平台和读者市场等方面具有优势；台湾在存储设备、显示设备等硬件生产上具有优势。海峡两岸只有携手合作，才能实现优势互补、互惠共赢。