海峡媒体庐山峰会：万里朝沧海 千寻出白云

共同探索：应对媒体发展新生态，以创新增强传播有效性

主持人：随着互联网技术的发展、新一代青年的成长，两岸媒体都面临着媒体发展的新生态。您作为横跨平面、电视媒体的领导人，如何看待以新的理念、新的传播手段来增强传播的有效性？

林圣芬：站在报纸的立场上说，确实面临着新媒体的挑战，以网络为代表的新兴媒体具有报纸等传统媒体不具有的新特性，比如说及时性，互动性等。新媒体发展新生态是不可逆转的，作为传统媒体积极面对的方式是找到一条兼容并蓄的路。尽管新媒体提供了一些快速、互动的信息管道，但传统媒体也有其优势，最大的优势就是对内容处理的严谨及由此产生的公众对内容的依赖感。在台湾虎扑篮球：“最信任媒介”调查中，报纸永远排第一位。传统媒体要把握好自己的优势，应对新兴媒体，不是排挤它，而是与它共同实现优势互补。

主持人：作为省级党报创新的领跑者之一，以记者基层联系点等为代表的创新制度让新华日报深受读者欢迎。请您谈谈如何看待媒体发展新生态下的媒体创新。

周跃敏：互联网等新媒体与传统媒体之间并非二元对立关系，而是共生共荣关系。新媒体的发展及其对媒体生态的改变，恰恰对传统媒体构成了一种反作用力，为省级党报的创新发展提供了良机，以“高度、贴近、开放”为办报理念，新华日报坚持制度创新和报道创新，努力做到优化传播，以有效超载海量信息。

要增强传播的有效性，高质量的原创新闻是根本。传播技术越发达，信息来源越多，记者越要深入基层调查研究。记者联系点制度到现在已经5年了，每年一轮，编辑部采访部门及驻外记者全体参加，每人确定一个县市(区)为联系点，实现了全省106个县市(区)的全覆盖。这张抓原创新闻的“大网”打回了许多新闻大鱼，如从去年6月启动的第四轮记者联系点报道，至今年4月共见报文字稿264篇，影像版10个，好稿占比50.4%。

拥有大批优秀新闻人才是党报的优势资源。为培养新人，保持人才优势，我们还有一个制度创新，就是虚拟策划中心，每月一期，每期由一位主任、副主任或者主任助理牵头，七八位年轻记者参与。实行跨口子策划、采访、写作，用这种高强度报道去锻炼年轻记者。

主持人：近年来，江西日报着力打造可读、好看、亲近的党报。像我们这个《江报直播室》栏目，就是江西日报主办的全国第一个报网互动栏目，是中国新闻名专栏，请问今后江西日报在与新媒体的共同发展上还有些什么样的思考？

王晖：面对新的媒体格局，作为传统媒体必须创新，要与时俱进，否则就会落后于时代。为此，江西日报打造了全国首个报网互动的栏目——《江报直播室》，通过整合传媒、整合资源，实现了多媒体在竞争中互动和共融，是平面媒体的一次立体“跨越”。

事实上，这种超媒介的跨越一直是我们创新的重要手段。最近，江西日报又开通了全国首个报网联动微博专栏——“大家正在说”，我们将报道放在微博上让大家评说，并在报纸上摘登一些精彩微评；网友们能充分表达观点，也能为我们提供新闻线索，这样就大大拓宽了报纸的受众面，与读者的联动也更加紧密。“互动”与“联动”，一字之差，含义却大不一样，“互动”是相互作用与影响，但难以同步。“联动”则是同步行动，通过联合取得更大的规模效应，更能提高报纸的传播面及传播的有效性。