客家人李祖仁：创意创出大品牌

●记者 林欣 魏兴谷/文 罗联浔/图

他有许多头衔：高级策划师、中国青年创业国际计划（YBC）导师、中国管理科学研究院研究员、广州大学策划研究所研究员、中国企业文化促进会企业形象策划设计委员会专家委员。他还担任中国高校教材《策划方法教程》编委。

他获得许多荣誉：标识设计作品获全国企业标识评比优秀奖；策划案例获中国企业策划案例铜奖；获得中国十大策划专家、中国十大传媒策划专家、中国十大最具影响力策划专家等称号；获中国十优品牌策划人、中国杰出品牌策划师称号，当选“2007中国时代人物”……

他这些头衔和成绩的取得，得益于客家人执著的个性，得益于他常年的勤读书，更得益于他活跃的思维。他总是放任自己的思维海阔天空，让它自由飞扬，产生许多别人想不到的创意和效果，让人觉得不可思议——

10月30日，三明市首个中国青年创业国际计划（YBC）导师李祖仁与永安市小陶镇大陶洋村经营“永盛饲料店”的创业青年朱和树签订了《创业导师和创业青年协议书》，按照YBC项目主动指导创业，提供咨询服务。“我要求他从概念先行，把永盛饲料店做成当地的百年老店，通过实施品牌和经营理念等方面的策划目标，以诚信经营换取老百姓的口碑，不断开拓经营新局面。”李祖仁对自己推崇的概念先行的创意思维，成竹在胸，信心满怀。

创意策划，让目标效果更加显著

在这个时兴策划的时代，策划总是走在各个经济项目和各项社会活动的前列，通过富有创意的策划和各种造势的宣传运作，收到意想不到的效果。像李祖仁这样在永安土生土长的策划师也就应运而生。1999年11月中旬的一天，李祖仁听说永安年轻人郑武华要驾车飞越长江，为筹措经费而发愁。郑武华开着一家汽车修理厂，只有1万元经费，一台85款破车，飞越长江的经费远远不够，但他的汽车驾驶技术很棒，勇气十足。李祖仁找到郑武华，经一番交谈之后，掌握了一些策划知识和技能的李祖仁便想牛刀小试，为飞越长江造势、打造郑武华的个人形象品牌。李祖仁借助迎接澳门回归和新世纪到来这个有利时机，展开了各种宣传造势活动。当年12月16日，郑武华在永安305省道吉峰路硬着陆试飞成功，省内十多家媒体进行了专题报道，大大提升了郑武华的知名度。

由于各种原因，郑武华飞越长江不成，李祖仁又策划了“飞越燕江”活动。当时没有一家保险公司肯保险，不少汽车厂商也面说“考虑”、“研究一下”就没有下文。李祖仁不甘心就此罢手，巧妙地借助宣传造势和运作，获得企业家的赞助，解决“飞越燕江”的经费。2001年12月16日，郑武华驾驶国产车在永安市新安小区河岸飞越燕江，飞越距离达38.4米。郑武华用国产汽车飞越燕江成功，引来不少媒体称赞，也引起全国策划专家的注目和赞赏。《飞越燕江策划案》荣获中国企业策划案例铜奖，入选《顶尖策划》丛书。

李祖仁的第一次大型策划成功，更激发了他要为永安人民多做些事情的念头。几年来，他展开了系列策划工作：他参与策划中国笋竹之乡(永安)等系列活动，打出永安竹业品牌；他策划的“周末文化大餐”，先后请虎扑篮球：大学人文学院教授林兴宅、虎扑篮球：闽南文化研究会会长彭一万、全国政协委员杨春时教授等九人到永安讲学，指导争创永安旅游品牌，为地方营造文化氛围，促进了永安企业家观念更新，给永安人民展示了一场丰富的周末文化大餐。

李祖仁还热心为公益事业策划大型活动。他组织策划了“百城联动（永安）儿童慈善一日捐”、“福建省少儿拳击锦标赛”、“永安街头三人篮球赛”、福建省烹饪大赛、三明青年创业论坛、相约林博会等一些有影响的策划活动，同样引起全国优秀策划专家们的关注。为此，他晋京受到全国人大常委会副委员长布赫、顾秀莲的接见。

创业创意，让创业者不再迷茫

“李祖仁老师是我的创业之父，是我创业的贴心导师。”在永安市区经营茶叶的陈维森，对李祖仁十分地感激，“他在我经营遇到困难的时候教导我说，在竞争中‘胜者为王’，鼓励我坚持下去，为我策划‘木苏’茶叶品牌并注册商标，实施品牌经营策略，打开了经营局面。我的茶叶品牌参加永安市首届旅游产品展销大赛还获奖呢!”

1992年，永安市曹远镇张坊村的张克明下海经商做大米生意，两年后因一场洪灾，他亏损10多万元，从此很失落。李祖仁见他爱好雕刻，就根据他的特长，为他策划创业目标，指导他刻竹对联送人，扩大知名度；为他介绍、引见更多的朋友来交流雕刻艺术，指导他创品牌、注册知名商标、办公司。2002年，李祖仁通过几个朋友出资支持张克明在永安市举办笋竹节时，开了个竹制品艺术店，并经常更新产品，扩大规模，还帮助他创办了永安首家绿竹缘展示馆，让更多的人认识张克明，购买他雕刻的艺术品。目前，张克明的多种竹雕产品销往东南亚各国。2004年12月，张克明也因此被评为福建省民间艺术家。2007年9月，陈跃洲等三个大学生在永安市小陶镇坚村与大陶口、桐林交界处的一个山凹里办起澳洲鸵鸟(鸸鹋)养殖基地，他们租了50多亩山地养鸵鸟。刚开始时，他们没有创业经历和经验，经济效益不好。李祖仁主动找到他们，为他们策划创业目标，经常到鸵鸟养殖基地指导，他们的创业逐渐有了起色。2009年，他们养殖鸸鹋致富的事迹上了中央电视台财经频道《理财在线》，以及福建东南台“新闻眼”等电视专题栏目。目前这个鸸鹋养殖场已经投资100多万元，他们注册了“通洲珍禽养殖有限公司”。经李祖仁引荐，目前陈跃洲与浙江客商达成筹办立体养殖场的意向，计划投资6000万元开发鸸鹋油脂和肉品等深加工项目，把公司做大做强。

创意概念，让小微企业做大品牌

永安小吃有米冻、粿条、磨浆粿、煨暖锅、叉叉粿、芋包、活肉近百种，吃过永安小吃的外地游客都对永安小吃赞不绝口。李祖仁从概念入手着手创意策划，将永安含笑餐饮公司的营销进行整合，策划筹建燕江楼美食园，启发他们创建品牌意识，推广永安的风味小吃，打出永安地方品牌。同时，他创意推出笋竹宴，全宴席都用竹笋原料制作成20多道佳肴，被全国餐饮协会评为中国名宴，燕江楼成为旅游定点餐厅。“你是李祖仁，听说你能救活亏损企业!”那天，李祖仁在自己的阿仁智业工作室楼下，被林秀荣和她的丈夫拦个正着。原来林秀荣开了一家“荣庭家纺”的小作坊，为居民加工内衣和床上用品，十多年生产经营不见起色，面临许多困难。李祖仁把他们带到工作室，给他们讲授生产经营之道，告诉他们经营小企业也要有创意，要打响自己的品牌，这样才能做大做强企业。经过李祖仁的多次指导，林秀荣思维开阔了，搞起了小发明，对普通被套进行改进，发明了一种“四季通用被”和一种“可定位垫被的床罩”、“有防滑带子的床罩”等专利产品，三项都获得了国家专利；“四季通用被”在6·18海峡两岸职工创新成果展览会上荣获了铜奖。 目前，她的专利产品着手进行产品的包装设计，争取进入大超市销售。