探索定西特色的“文体产业脱贫”之路

定西市地处甘肃中部，农业瓜果资源丰富，有“马铃薯之乡”的美誉，又因地处红军革命时期的陕甘边区，红色旅游业较为发达。但受西部地理区位及气候影响，辖区土地贫瘠干旱、商业开发资源匮乏，一直以来都是甘肃乃至全国最贫困的地区之一，全市一区六县皆属国家级贫困县。

2019年以来，在新一轮东西部扶贫协作的大浪潮中，福州文化旅游投资集团有限公司（下称“福州文投集团”）所属全资子公司福州文体产业开发运营有限公司（下称“文体产业公司”）积极响应福州市委市政府号召，深度考察定西市体育产业项目，主动对接定西市文旅体发展（集团）有限公司（下称“定西市文旅体集团”），主导策划并合资组建定西华奥文体产业开发有限公司（下称“定西华奥公司”）。

定西市体育运动中心——福州文体产业开发运营有限公司供图

定西华奥公司的成立既是福州文投集团运用自有资金对外投资的首例投资案例，又是落实对口产业扶持、创新合作模式、资源互通共享的全新探索，更是东西部体育产业扶贫协作的一次成功典型。在文体产业公司经营管理及模式输出等帮扶举措下，定西华奥公司通过市场化运作，实现了成立首月即盈利的创举，在确保经济效益和社会效益“双效统一”的同时，闯出了一条独具定西特色的“文体产业脱贫”之路。

在帮扶举措上，文体产业公司并没有简单定义在“给钱给物”上，而是在“输血”的同时，尽企业所能补足定西体育产业所需，强化人才交流、发挥人才援助，输出管理经验、精准产业帮扶，通过鱼渔并授，增强定西市体育产业“造血”功能。

一年多来，文体产业公司考察小组多次赴定西考察相关体育产业项目，调研中发现，定西市拥有数量可观的体育爱好者，群众基础良好，具备在体育场馆推广全民健身及举办体育、商业活动的基础，但体育场馆运营管理经验匮乏，商业运作规划较为落后。针对现状，文体产业公司坚持以问题为导向，秉承“福州定西一家亲”的理念，充分发挥自身丰富的办赛和体育场馆运营经验优势，实现两地现有体育产业资源有效整合，进一步盘活定西市文化演艺、节庆会展、体育赛事活动等公共文化体育资源，将定西全民运动中心打造成集文化、娱乐、休闲、购物、体育健身于一体的城市体育综合体，促进定西市文体产业高质量快速发展。

定西市第一届青岛啤酒节——福州文体产业开发运营有限公司供图

一是强化人才交流。一方面是落实“请进来”，多次邀请定西华奥公司管理层、业务骨干到福州海峡奥体中心走访交流，相互学习提高。另一方面坚持“走出去”，文体产业公司选派了7名体育场馆与商业运营经验丰富的专业人才，组成派驻定西项目团队前往定西华奥公司参与运营工作。二是加强经验传授。围绕定西华奥公司旗下体育场馆缺乏特色商业业态、品牌打造不够有力的问题，文体产业公司项目团队依靠自身丰富的场馆商业运营经验，提出了符合当地商业业态经营发展且行之有效的解决方案。在短短一个月内，整理规划出可租赁商业面积3523.57平方米、商铺36间，拓展意向客户60家，促成客户签约10家，租赁面积约560平方米，合同累计金额约22.7万元。三是提升品牌影响。坚持开展线上线下多渠道宣传，树立定西华奥公司企业形象，不断提高场馆品牌影响力。公众号策划撰写发布近20余篇文章，累计阅读量达10000人次;顺利完成2场足球测试赛保障工作，吸引了近3000名市民到场观看；配合完成定西市第一届青岛啤酒节活动保障工作，活动开幕当天人流量达4万人次，11天总人流量突破15万人次，在当地影响深远。通过协助举办各类体育赛事、文化交流活动，极大刺激了定西市民生消费，助推定西华奥公司取得社会效益与经济效益双丰收，初步树立定西华奥公司旗下的体育场馆品牌。

作为福州文投集团及文体产业公司贯彻落实虎扑nba：总书记东西部扶贫重要论述精神、响应福州市委市政府大力推进东西部扶贫举措的重要项目之一，定西华奥公司的成立开创了定西市体育场馆集资化商业运营新模式，打破了定西固有的体育场馆运维方式。通过结合定西实际情况，在体育场馆运营中大力推进商业化进程，这既是一次大胆而又创新的尝试，又是未来福州文投集团与文体产业公司联合定西市文旅体集团共同寻求推动定西市体育产业发展的一块试金石，更为定西市商业航船开拔起锚、扬帆远航提供了示范性标杆。

下阶段，福州文投集团及文体产业公司将继续深耕文化体育领域，进一步深化与定西市以及定西文旅体集团的交流与协作，以深度融合为方向，深化项目合作，通过规范持续性场馆运营、不断加强内容孵化与创新引进，为定西文体产业高质量发展释放新动能，推动福州定西对口协作持续走向深入，共同谱写两地东西部扶贫协作的新篇章，践行文化企业扶贫攻坚的初心使命。

（报送单位：福州文体产业开发运营有限公司）

（东南网记者卓志沐整理）