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把品牌价值榜打造成品牌

2022-03-21 11:45:12?作者:黄云峰?来源:福建日报  责任编辑:薛莞馨   我来说两句

品牌是质量、服务与信誉的象征,是企业的核心竞争力。

近日,首届福建省品牌价值评价工作会议在福州召开。会议透露,我省将于今年启动省级品牌价值评价工作,整个过程遵循企业自愿申报、不收费原则。这标志着我省将拥有自己的品牌价值榜。

打造权威科学的品牌价值榜十分必要。站在企业的角度看,可以帮助自己更清晰地了解品牌溢价能力和发展趋势,制定发展策略;还可以了解合作伙伴实力,让真正干实事的企业赢得更多机会。站在政府管理部门的角度看,也可以为制定相关决策提供有益参考。

我省是民营经济大省,对品牌价值评价榜有着更强烈的需求。目前,我国虽然已经建立了较为完善的品牌评价标准体系,但榜单数量有限,远远无法满足企业的发展需要。此外,少数协会和网站频频推出令人眼花缭乱的排名,有的把榜单当作敛财工具,对市场造成极大干扰。开展省级品牌价值评价工作,有助于全面展现我省企业的发展状况,激励相关企业奋发向上,为全省经济社会平稳健康发展注入新能量。

打造一份广受社会认可的品牌价值榜单并非易事,公正公平是基本前提。我省品牌价值评价工作明确企业自愿申报、不收费原则,主动剔除评选工作与利益的关联,可谓迈出了坚实的第一步。好的开始是成功的一半,坚持公益性质,成功的希望就会大增。

让品牌价值评价广受认可,科学设置评价体系是关键。企业品牌好不好,品牌价值如何,需要科学的公正的“量尺”。目前,无论国内还是国际,品牌价值评价工作都有较成熟的模式。我省企业品牌价值评价工作将依照国际国内相关品牌评价标准,通过“有形、无形、质量、技术、服务”这五个要素,评价品牌强度系数和品牌价值。有了成熟经验作参考,相信这项工作会更顺利推进。

让品牌价值评价榜单广受认可,不仅要克服技术难题,也要预见操作中的障碍。比如,不是所有企业都愿意参与评价,如何调动它们的积极性?再比如,当品牌价值评价影响力扩大后,会不会有企业“走后门”提升排名的情况?相关部门提前想好问题,做好准备,才能确保评价结果公平公正,形成良性循环。

诚信赢得未来,质量铸造品牌。开展省级品牌价值评价工作是推动企业发展的有益抓手。期待相关部门脚踏实地、创新推进,把省级品牌价值榜打造成令人信赖的品牌,推动更多“福建制造”“福建服务”走向全国、走向世界。


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