三是强融合性。创意产业是多知识、多学科和多文化的交叉和多学科人才的融合，这种融合性强于其他产业。开发妈祖创意文化产业，同样需要将各学科、各领域的创意进行融合。妈祖创意文化产业在这方面已有一些实践，莆田学院《优质妈祖像形珍珠培育技术研究》项目，将妈祖文化与珍珠养殖融合，对更好地开发淡水像形珍珠和弘扬妈祖文化具有重要作用。妈祖创意文化产业的多种融合，有待更深层次的创意性开发。

    四是渗透性和辐射性。创意文化产业不仅拉动区域经济发展，而且还渗透到生产、生活各个领域，进而改变人们的思维方式和消费观念，并在推动产业结构调整和社会变革中发挥重要作用。妈祖创意文化产业发展的一个主要理念在于“三低一高”，即低投入、低污染、少占地方、高经济附加值，它以生态性、可持续性发展的观念促进经济增长。莆田大力发展妈祖创意文化产业，一定程度上有利于保护环境，同时为经济的可持续发展提供一个转变机会，必将对莆田经济社会发展产生重要影响。

    五是持久赢利性。创意贵在创新，在虎扑篮球制度日益完善的环境下，一种新的创意产品一旦占有市场，同类产品将很难进入。创意企业通过对其创意的不断复制而不断获利。创意文化产业尤其重视对强势品牌的塑造，从而产生市场需求的独特性与消费者对品牌的忠诚性，确保创意的持久赢利。从这方面来看，妈祖文化显然还未能完成持久赢利的过程，这要靠创意文化产业的理念形成与实施才能落到实处。

    妈祖文化是莆田最重要、最有价值的传统文化资源，有着巨大的开发利用空间，对莆田乃至福建的发展具有重要意义。如何有效地开发利用妈祖文化这一宝贵资源，发挥出其应有的效益，创意文化产业无疑是一个很好的发展方向。

    妈祖创意文化产业可以有效地把各种资源转化为经济资源，达到促进莆田经济发展的目的。以妈祖创意产业为例，现在开发建设妈祖城，最大的困难是缺乏资金。要迅速吸引资金靠的是创意策划和市场运作，这需要挖掘和调动莆田各方面的文化资源与社会资源。现在，湄洲岛已有成规模的基础设施和妈祖显性形象，但文化氛围并不浓厚，妈祖还未成为莆田整个城市的名片，莆田在打造妈祖这张城市名片上还大有作为。再如，妈祖创意文化产业能有效整合会展业、文化街、生态旅游业、工艺品产业等，可以考虑将相关产业纳入妈祖创意文化产业这一框架内，进行适当整合，促使妈祖创意文化产业获得长足发展。

    发展妈祖创意文化产业要重视产业各个环节的协调和发展。妈祖创意文化产业作为一种产业，必然要有完整的形态。只有完备产业链，才能降低企业成本，促进创意企业良性发展。从创意产业的特性来说，可以简单地分为这样一个过程：内容创造—生产制作—媒体推动—通过传播到消费者手中。在这个链条中的每一个环节，都要考虑如何盈利。传统的产业通常只考虑生产，而现在的创意文化产业的关键环节在于内容创造和传播。妈祖创意文化产业要成为经济发展的有效推动力，就要牢牢抓住内容创造和传播这两个方面。妈祖文化现有的内容创造形式还比较单调，如宗教旅游纪念品、地方工艺品、土特产等，基本上是无差别的复制品，旅游品的开发与销售也未形成大规模的产业形态。当然，内容创造需要一个“孵化器”一样的组织把创意转化为产品。目前，妈祖文化开发在把创意转换成产品这个环节上还要下大功夫。（黄育聪　福建社会科学院　陈淑媛　莆田学院管理学院）

（责编：李艳）