道理很简单:一方面，农民消费不完全取决于当前收入。按古典经济学的观点，消费取决于即期收入和过去的消费模式。若局限于此，开拓农村市场将成一句空话。但事实上，消费其实还受未来预期收入的影响。因此，如果能给农民一个稳定的收入增长预期，并让农民未来收入可以方便地以现金流方式贴现，也就是通常所说的信贷消费，那么，开拓农村市场并非遥不可及。

再来看农民是否有足够的消费意愿。上世纪90年代中期后，随着大量农村剩余劳动力进入城市，特别是“新生代农民工”，已在相当程度上认同并接受了城市的消费文化；此外，作为主流商业文化的电视广告也无时无刻不在对农村家庭形成潜移默化的影响。可以说，农村早已不再是一个孤立的消费市场。城镇居民消费行为带来的“示范效应”已或多或少影响到并开始塑造农村消费行为，这一点只要看看每年春运返乡民工手中的大包小包就知道了。

因此，我们要考虑，如何在农民现有收入约束条件下有所作为地开拓农村市场？

首先，通过提高农产品价格、增加农民工收入、减轻农村税负、充实新型农村医疗合作等措施，让农民形成稳定的收入增长预期。其次，继续加大对农民购买生产设备、交通工具和娱乐工具的政策补贴，这对促进农村物质和精神文明、密切城乡经济联系都有正面作用。2009年的“农机下乡”已被证明行之有效。今年“一号文件”也表示将进一步推动家电、汽车、摩托车下乡活动。