央视纪录频道“创纪录”的喜与忧

2011年元旦，央视CCTV-9纪录频道正式开播。一年多来，该频道以“全球视野、世界眼光，中国价值、国际表达”为定位，致力于打造一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道，取得了出人意料的收视和社会影响力。据介绍，纪录频道的观众规模目前已达6.6亿人，国际用户超过3000万户。（6月18日《人民日报》海外版）

倘若套用时下比较流行的一种语式，对于央视纪录频道开播一年多来的声誉鹊起，我是非常坚定地认为“这个可以信！”而且，这种骄人成绩和影响力的迅速取得，我也并不觉得过于“出人意料”。因为，纪录频道选材精当、蕴意深远、叙述真实、画面优美等的独有特色及优势，必然会使广大观众真正领略某种“不一样”的视听享受。

尽管，央视纪录频道从它“呱呱坠地”的那一刻起，便已几乎注定地将赢得众多目光的青睐有加。但也需要肯定，正是随着《舌尖上的中国》等一批优秀电视纪录节目的脱颖而出，更加提升了纪录频道备受瞩目的“高端地位”。由此可见，纪录频道的“创纪录”之喜，既来自频道定位的个性鲜明，更源于节目内容的佳作迭出。所以，若要“百尺竿头、更上层楼”，就得坚持特色、扬长避短，切莫盲目陶醉，甚至“急于求利”。

将“急于求利”视作纪录频道的最大忧虑，并不是什么哗众取宠或危言耸听。事实上，央视有关高管已经向媒体坦陈：一些知名厨具厂商在看到纪录片《舌尖上的中国》热播后，非常希望能够参与跟拍该片的第二季；一些大型电子商务网站也跃跃欲试，期待与央视纪录频道合作，就相关节目的后续推广进行一系列的开发服务……电视频道寻求商业利益当然无可厚非，但纪录频道“喜景”初呈，便很快显露出 “割菜”“捉鱼”的强烈愿望，这就需要好好考虑会不会因着“转舵”太快而弄巧成拙。

从央视纪录频道开播之日起，笔者也算是一个“忠实观众”了。若问这道“荧屏美餐”何以能在较短时间里集聚大量眼球，除了节目本身的与众不同，另一个不容忽视的原因，我想应是这个频道“商业干扰”的相对较轻；在每个收视节目的间隔衔接上，往往只有很少很短的广告播出——我不知道对于纪录频道的商业开发，下步会采取什么样的安排与形式，可如果这一频道的“干净播出模式”将不复存在，或渐渐趋同于程度稍弱的“广告中插播节目”，那么今日的“创纪录”之喜，是否仅仅是“昙花一现”，也就真的不太好说了。

不管怎么说，央视纪录频道在较短时间里创下的喜人业绩，既是节目本身“贴近观众”、“接近地气”的有力证明，更是为它付出辛劳和汗水的所有工作者的最好回报。至于笔者的“好话少说，丑话多言”，说到底，也是出于对纪录频道不断发展与进步的“爱之愈深”。从某种意义上说，现在多表表这样的“逆耳之言”，对它未来的阔步前行、喜报不断，或许更有益处。