广告“求睡”，不如提高服务质量

近日，福建泉州一家即将开业的酒店在市中心闹市区挂出了“你还没睡过我”的大型广告。有市民看后觉得文字内容恶俗，图片不雅观，积极向媒体进行了反映。目前，泉州市工商局已对此正式立案，将依法予以查处。（5月16日《华商报》）

商家通过打广告追求商业利益本无可厚非，但常言说“君子爱财取之有道”，追求商业利益必须按照正常的商业规律办事，投机取巧，用低俗广告来宣传自己，不但达不到目的，还会弄巧成拙，降低自己的格调，实在是得不偿失。“你还没睡过我”的大型广告，虽然达到了让受众印象深刻的目的，但也引起了观者强烈的反感和厌恶。

近年，经常有低俗广告进入人们的眼帘。例如，玩美女人（内衣），今天你泡了吗？（洗衣粉）等广告，这些低俗的广告都是煽情有余理性不足，还涉嫌语言污染和画面低俗。但商家为什么不喜欢中规中矩的广告创意，偏偏对具有“挑逗性”的低俗广告情有独钟呢？这是商家唯利至上的广告观驱使的结果。

酒店打出“求睡”广告出发点没错，错在了用词和用图上，“你还没睡过我”的言词配上暴露的美女图片，很容易使人联想到暧昧低俗的一幕。酒店以此冲击人们视觉与思维的目的是达到了，但却污染了受众的心灵，降低了品味。

遏制这种低俗广告需要监管部门及时干预和引导，工商部门面对这类广告要有一定的敏感性，要和群众密切配合，坚决制止类似“求睡”广告的设立。受众在面对类似“你还没睡过我”这样的广告时，应该及时举报，并自觉抵制这样的商家所提供的商品和服务，让商家“搬石头砸自己的脚”。

“求睡”广告是商家耍的小聪明，由此广告可以看出商家的经营水平不会太高，提供的服务也可能被打折扣，之所以这样说，是因为商家用错了心思，酒店最重视的应该是不断提高服务质量，要想生意好，赚到钱，凭着耍小聪明搞低俗广告是远远不够的。此事提醒商家今后要在搞好服务上多下功夫，广告“求睡”，一定不如提高服务质量带来的效益高。