抵制竞价推广须更多“莆田系”

昨日，一条《传莆系医疗向百度开战》的帖子在网络流传，很快刷爆了朋友圈。传莆田系医疗将“向百度开战”，莆田（中国）健康产业总会要求旗下莆系医疗会员单位停止有偿网络推广活动。一时间，莆系医疗和“百度竞价”之间的“私人恩怨”引发了关注。目前，这一消息得到众多莆系医疗人士的证实。（3月26日海峡都市报）

从一直以来的默默“认可”、“接受”，到不愿意再为百度“打工”、“数钱”，虽说“莆田系”可能是被“痛醒”，是否最终确定叫停还得拭目以待，但这样的觉醒显然难能可贵，能否促动更多行业、企业、品牌揭竿而起，抵制种种显形或隐形的“竞价排名”、“竞价推广”，无疑让社会大众满怀期待。

百度排名也好，个别机构主导的排名也罢，某些行业、领域花钱买排名早已是公开的秘密，竞价排名导致无序竞争，不但直接损伤社会公平，而且必然衍生各种负面效应，对此大家也都心知肚明，然而，正如网商花钱刷信用一样，谁拒绝谁就可能被孤立、陷于不利，受从众心理驱使或无奈被要挟，进而成了潜规则的俘虏。

谁花钱多谁的排名才能靠前；要让自己的广告停留在首位或始终保持靠前就需要不停地竞价；自己花钱做广告，还得为数不清的关键词搜索排名付费，替他人作嫁衣……最终不但经营成本加大，而且羊毛出在羊背上，不可避免加重消费者负担，更令人忧虑的是，某些“庸医”、“假冒伪劣”靠花钱竞价得到排名，难免会误导、误伤公众和消费者利益，长此以往可能引发的不良后果显然不容小视。

一所医院每年花在百度排名上的竞价费用，动辄多达数百万、上千万元，如此触目惊心简直叫人不可思议，类似的竞价排名乱象显然不只医院领域存在。针对无序竞价排名相关监管、职能部门显然有必要介入调查、果断叫停，更需要相关行业、企业、品牌，从诚信道德、社会信用、公道正义和自身利益考量，拿出足够的勇气叫板，维护公平、公正的市场竞争秩序。

据报道，莆田健康产业总会拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额将达2600多亿元人民币，过去在百度竞价排名上的投放额度之巨不难想象，这也使得“莆田系”拥有了非同一般的谈判话语权，一旦集体叫停付诸行动影响力或非同小可。而要彻底终结无序竞价推广，无疑呼唤更多的“莆田系”，其他行业也都行动起来，众志成城，捍卫良性的市场竞争秩序。