“追剧消费”是构建文化价值认同的外在体现

最近一段时间，不少市民都在追《人民的名义》这部电视剧。近日记者走访福州多家书店发现，伴随着这部电视剧的热播，周梅森的原著小说《人民的名义》热销，目前书店已卖断货，店方正通过各自的进货渠道补货。（4月18日 福州晚报）

“你走来时，一池涟漪；你走去时，眷恋依依。”一部火热的影视剧播出后，总会在社会公众中引起强烈的共鸣，不仅原著立马“洛阳纸贵”般受到推崇，剧中人物的服饰穿戴用品也让不少人拥趸。记得上世纪80年代，周润发主演的《上海滩》播出后，剧中头戴大礼帽、身穿长风衣、围着白围巾的许文强成为“不可替代的神话”，风衣、白围巾等服饰迅速成为潮流。

而今，随着社会经济文化的发展和商家营销手段的升级，“追剧消费”不仅在经济领域形成“景观”，还塑造了文化层面的价值认同感。就像新闻中介绍的，《人民的名义》这部电视剧霸屏，周梅森的原著小说《人民的名义》热销导致书店断货是其一。其二，剧中人物的用品也火了，同款男装、杯子、西装、耳钉都成了网店爆款商品，这也让营销商再次嗅到“蹭热点”的无限商机。

之所以如此，一方面是公众“爱屋及乌”的心理暗示发挥了作用，从喜欢剧中人物延伸到了穿戴服饰；另一方面则是在经济条件良好的情况下，人们喜欢用消费这样简单的方式，构建起自己对剧中人物的价值认同。

“追剧消费”是一个正常的文化现象和经济符号，毕竟每个时期的消费需要，都要有标志性的物品来引领。而商家正是抓住了消费者的心理，借助热点再造热点，继而产生不错的内容创意和营销策略，让商家赚了个盆满钵满。

“存在就有存在的意义。”粉丝们从众的消费也好，公众在剧中人物找到自己的“属性”也罢，经济链条背后是文化价值认同后的消费图景。从近几年的 “追剧消费”情形看，以前的“哈韩、哈日”现象已有了很大减少，我国国产剧衍生的消费占据了半壁江山已成为事实，这也从侧面证明了近年来，我国影视作品在内涵上有了提升。

当然，粉丝们在追剧消费的同时，也需保持理性。流行商品消费如一阵风，来的快、去的也快，莫因狂热追剧而让自己成为“剁手党”，买到一堆压根不用的东西。再者，对热播剧产生文化价值认同，也可以采取诸如“撰写影视评论”、“举办影视沙龙专题”等形式发表自己的看法。毕竟，用消费构建文化价值认同，只是外在的形式而已。