根据世界旅游组织的数据，2010年中国已成为世界第三大旅游目的地。旅游外汇收入排名跨入前10经过了17年，进入前5经过了8年，但是，旅游外汇收入中交通收入占到61%，旅游购物也仅占25%，与法国等国家旅游购物占到旅游支出的50%还有明显差距。换言之，这些外国游客想花钱买东西，但是却没什么好买的。

　　 与中国景点门票价格相比，外国有些景点的票价即使兑换成人民币也都普遍低廉，有些门票的绝对价格稍高，但相对于当地人的收入水平，民众普遍没有“贵”的感觉。于此同时，在旅游业发达的国家和地区中，旅游购物的比例一般占旅游总收入的40%以上，在中国香港更是高达70%。而这个百分比，是评价一个地区旅游业成熟度的重要标准。
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　　 游客到一地方观光游览，更多的是附加的开支，要吃、要住、要购物，此种隐性开销远比门票支出大。门票是个窗口，票价低，吸引游客量就大，相应地给当地的消费就起着拉动的作用，整体收入高，税费也高，远强过门票的收入数倍，比如，杭州西湖免费开放后，每年间接效益数百亿。　>>>详细

　　 发达国家旅游购物收入中相当重要的另外一块，“卖”的是品牌。比如世界著名品牌LV包，近年来就受到游客——特别是中国游客的热捧。今年春节期间，在巴黎的LV包专卖店，甚至不时能看到游客排队抢购的火爆场景，有的中国游客一人就买近十个，令人惊叹。据英国媒体报道，在2010年伦敦打折季期间，中国人购买的奢侈品高达10亿英镑，占到整个英国市场30%的份额。可见，从某些程度上说，我国游客的消费能力不用质疑，如何吸引消费才是关键。